自考09086品牌策划与管理模拟试题12

试题数量：43道
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试卷简介

该试卷共包含43道试题，试题类型如下:

判断题名词解释主观题

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该试卷部分试题预览

1、[判断题]新媒介是一个相对的概念,它是指随着卫星通信、数字化、多媒体、计算机、网络技术的发展而产生的新兴的有别于传统媒介的具有实时互动特点的新型媒介。其基本特征是:传播方式的双向性、传播功能的融合性、传播技术的先进性和传播内容的地域性。（）

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2、[判断题]品牌叙事是指企业刻意将品牌的背景文化、价值理念以及产品的特殊利益等作为主要的诉求内容,并以真实的人物、生动的情节和感人的故事为诉求形式,通过各种媒介向目标受众进行的公益传播活动。（）

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3、[判断题]公共关系就是一个组织运用有效的传播手段,使自身适应公众的需要,并使公众适应组织发展需要的一种思想、政策和传播职能。（）

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4、[判断题]收视率是指在一个恒定时间段内暴露于一个特定电视节目的人口总数的比率。收视率可以根据不同的计算单位分为家庭收视率和个人收视率。家庭收视率是指在一个特定时间段内暴露于一个特定电视节目的家庭数占所有拥有电视机家庭数的比率。个人收视率是指在一个特定的时间段内暴露于一个特定电视节目的收视人口数占拥有电视机总人口数的比率。（）

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5、[判断题]直接营销就是指企业(产品和服务的生产者或提供者)放弃中间商的环节,借助于数据库驱动的信息系统,通过人际传播的方式主动而直接地与消费者形成即时的、双向互动的人际关系,在传播信息的同时强化和满足顾客对商品的需求,从而实现商品销售的营销活动。（）

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6、[判断题]公共关系是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的创意性活动或事件,形成某种大众所关注和议论的焦点,吸引社会各界和媒体跟进报道,使该活动或事件得以在更大范围内传播,借此提高企业或品牌的认知度,树立良好的品牌形象,并最终达到提升品牌产品或服务的销售业绩的一种集营销与传播于一体的特殊的营销传播方式。（）

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7、[判断题]体验营销是指企业通过让目标顾客观摩、聆听、尝试、试用等方式,使其亲身体验企业提供的产品或服务,让顾客实际感知产品或服务的品质或性能,促使顾客认知、喜爱并产生购买行为的一种促销方式。（）

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8、[判断题]销售促进是指生产商或者批发商在某一时间段内使用打折、让利、赠品、派送、积分等相关的鼓励措施,刺激零售商或消费者尽可能快和多地购买商品。销售促进本质上仍然是一种营销活动,即企业通过各种媒介向目标消费者或潜在消费者发出刺激信息,以努力影响他们的态度和行为。（）

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9、[判断题]事件营销的构成要素实际上也就是“故事”的构成要素。这些要素主要包括关联性、独创性、整合性和参与性。（）

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10、[判断题]直接营销是在同一时空下将传播与营销合二为一的营销传播方法,也就是将销售信息与需求的产生(通过传播某种信息来刺激和强化消费者需求)和满足(传递商品或需求信息)加以合并,从而在很大程度上提高了传播效果。（）

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11、[名词解释]双品牌组合模式

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12、[名词解释]联合品牌组合模式

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13、[名词解释]成分品牌组合模式

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