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1、[单选题]态度研究法在20世纪40年代出现,许多欧美国家的广告公司在对消费者进行分析时广泛运用该方法。这种方法是基于一个（）的判断,即消费者的态度可以影响消费者的行为。其基本逻辑是传播活动将会导致消费者对某一品牌产品产生认知,然后消费者对该品牌产品由认知进而产生喜好,最后产生购买行为。
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2、[单选题]行为研究法是测量消费者购买行为的一种方法,即从财务上的（）来测量营销传播的效果。根据消费者购买行为在财务上的利润回报不同,可以计算出短期客户投资回报率和长期客户投资回报率。
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A.投资回报
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B.销售利润
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C.税后利润
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D.利润回报
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3、[单选题]市场环境分析所涉及的内容较多,对于品牌策划管理人员而言,应重点分析市场规模、未来市场发展趋势、市场占有率和（）的状况等。
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A.流通渠道
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B.竞争对手
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C.营销策略
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D.传播策略
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4、[单选题]消费者分析工具主要有消费者（）分析、消费者心理分析、消费者对信息的认知过程分析和消费者购买行为分析
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5、[单选题]所谓定位，是企业组织在对本品牌产品和竞争产品进行深入分析及目标对消费者需求的准确判断的基础上，确定本品牌产品与众不同的优势以形成全新的（）并通过有效的传播努力与在目标消费者心智中占据一个有利的位置的动态过程。
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A.品牌策划
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B.广告创意
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C.销售概念
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D.营销战略
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6、[单选题]品牌定位是指企业在市场调研和市场细分的基础上,努力寻找和发现自身品牌的独特个性(优势),将此优势与目标消费者心智中的空白点予以对应,从而确定品牌商品在目标消费者心目中的独特位置,并借助整合营销传播手段,使品牌能够在目标消费者心目中建立起强有力的联想和独特印象的（）行为。
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7、[单选题]品牌差异点及联想(points of difference,POD)是消费者对与本品牌相关属性和利益具有积极、正面的评价,并且相信竞争品牌无法达到相同的程度。如沃尔沃轿车的差异点就是安全，并由此形成与品牌诉求相对应的品牌联想。（ ）
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8、[单选题]所谓品牌共同点(points of parity associations,POP),是指那些不一定为品牌所独有,实际上可能与其他商品共享的特点。品牌共同点联想有两种基本形式:品类共同点联想和（）共同点联想。
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9、[单选题]菲利普科特勒在总结当代营销基本理论的发展时，将定位理论列为20世纪70年代最为重要的营销概念。该理论是由（）提出来的？
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A.杰克·特劳特与史蒂夫·瑞维金
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B.艾·里斯与杰克·特劳特
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C.温德尔·斯密
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D.菲利普·科特勒与凯文·莱恩·凯勒
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10、[单选题]ZMET技术是查特曼隐喻解释技术(Zaltman Metaphor ElicitationTechnique)的简称。该技术的理论依据是人类在彼此的沟通交流过程中信息的传递大约有（）是凭借非语言符号,因此,传统的问卷调查、小组调查、个人访谈等都难以获得人们内心深处的真正感受。开展消费者调查,就应该使用非语言的方式来获取消费者的思想、观点和情感,只有如此,才能真正了解消费者对品牌的真实评价与感受。
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11、[单选题]所谓再定位,就是重新定位,也就是打破品牌商品在消费者心目中所保持的原有位置与结构,使品牌商品按照新的传播理念在消费者心目中重新排序,以期在消费者心目中构建一个对企业更加有利的品牌（）(阶梯)。
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12、[单选题]品牌定位应该遵循以下六大基本原则:尽可能突出产品特征;有效整合利用现有资源条件;努力切中目标市场;形成（）;追求传播成本效益最大化;简明扼要,抓住关键。
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A.竞争优势
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B.竞争差异
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C.市场需求
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D.价格优势
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13、[单选题]品牌定位策略是进行品牌定位点开发的策略。品牌定位点的开发是从企业经营者的角度来挖掘品牌差异点的工作。必须强调的是,品牌定位点不是（）定位点,品牌定位点可以高于产品定位点,也可以与产品定位点保持一致。品牌定位点的开发着眼点并不局限于产品本身,还可以从品牌的目标消费者、品牌竞争者、品牌识别等全方位的角度去寻找和开发。
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14、[单选题]品牌再定位不能盲目进行,在时机的选择上既不能滞后,也不能超前。企业应充分了解市场的变化,应市场需求、（）需要而适时地导入品牌再定位策略。
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