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1、[单选题]由于营销者掌握的信息较多, 而消费者了解的情况较少, 对有关商品的知识甚为有限, 在交易中处于不利地位。 这是由( ) 引起的
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A.信息对称
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B.信息不对称
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C.信息传通
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D.信息沟通
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2、[单选题]着眼于加强双向沟通, 增进互相的理解, 实现真正的适销对路, 培养忠诚的顾客, 这是 4C观念的( ) 观念。
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3、[单选题]当营销执行的结果偏离预期目标, 或是执行中遇到较大阻力时, 需确定问题的症结所在并寻求对策时, 需运用( )
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A.营销贯彻技能
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B.营销诊断技能
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C.问题评估技能
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D.评价执行结果技能
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4、[单选题]企业营销活动中体现的社会价值观、 伦理道德观, 充分考虑社会效益, 既自觉维护自然生态平衡, 更自觉抵制各种有害营销, 被称为( )
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A.广义绿色营销
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B.狭义绿色营销
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C.整合营销
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D.关系营销
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5、[单选题]从操作层面看, 将广告、 公共关系、 大型活动、 促销、 包装设计、 企业形象识别系统和直效营销等营销手段进行整合运用, 即形成( )
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A.大市场营销
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B.营销信息系统
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C.整合营销传播
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D.宣传
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6、[单选题]企业在营销活动中, 谋求消费者利益, 企业利益与环境利益的协调, 既要充分满足消费者的需求, 实现企业利润目标, 也要充分注意自然生态平衡, 实现经济与市场可持续发展, 被称为 ( )
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A.广义绿色营销
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B.狭义绿色营销
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C.整合营销
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D.关系营销
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7、[单选题]企业要把顾客放在第一位, 强调创造顾客比开发产品更重要, 满足消费者的需要和欲望比产品功能更重要, 这是 4C 观念中的( ) 观念
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8、[单选题]关系建立在互利的基础上, 要求互相了 解对方的利益要求, 寻求双方利益的共同点, 并努力使双方的共同利益得到实现, 这是关系营销的( ) 特征。
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A.信息沟通的双向性
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B.战略过程的协同性
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C.信息反馈的及时性
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D.营销活动的互利性
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9、[多选题]在绿色理论和绿色意识的指引下, 实施绿色营销的企业, 必须制定( )
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A.市场营销计划
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B.市场营销战略
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C.绿色营销战略
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D.市场营销组合
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E.绿色营销组合
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10、[多选题]整合营销中的“4C” 指的是( )
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11、[多选题]以注重( ) 三方共同利益为中心的整合营销, 具有整体性与动态性特征, 企业把与消费者之间交流、 对话、 沟通放在特别重要的地位, 是营销观念的变革和发展。
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A.企业
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B.员工
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C.顾客
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D.经销商
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E.社会
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12、[多选题]消费者的购物成本包括( )
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A.购物的货币支出
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B.时间消耗
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C.体力消耗
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D.精力消耗
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E.风险承担
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13、[多选题]影响整合营销执行的技能包括( )
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A.营销贯彻技能
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B.营销诊断技能
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C.问题评估技能
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D.评价执行结果技能
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E.营销组合技能
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14、[填空题]为了避免盲目性, 在确定促销预算额时, 除了考虑营业额的多少外, 还应考虑到______________的要求、 产品市场寿命等其他影响促销的因素。
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15、[填空题]企业运用各种短期诱因鼓励消费者和中间商购买、 经销(或代理) 企业产品或服务的促销活动方式是___________ ______________。
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