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1、[单选题]一般把市场需求的最高界限称为
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A.市场需求
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B.市场潜量
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C.市场预测
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D.市场预算
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2、[单选题]世界性的“禁烟运动” 对烟草公司造成了极大的威胁。 烟草公司以大力宣传在公共场所设立单独的吸烟区来应对, 此种对策是
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3、[单选题]企业提高市场占有率时不必考虑的因素是
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A.引起反垄断活动的可能性
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B.争夺市场占有率时所采用的市场营销组合战略
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C.市场占有率与投资收益率之间的关系
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D.为提高市场占有率所付出的成本
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4、[单选题]在评标过程中, 技术上无特殊要求的采购项目, 可以采取的方式是
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A.竞争性谈判
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B.现场竞投
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C.邀请报价
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D.协商报价
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5、[单选题]市场营销观念表明: 企业要想在市场竞争中获得成功就必须
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A.能满足目标顾客的需要与欲望
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B.能进行有效的产品定位
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C.能比竞争者更有效地满足消费者的需要与欲望
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D.能提供满足购买者某种愿望的各种型号的产品
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6、[单选题]市场底量与市场潜量之间的距离表示需求的营销
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7、[单选题]有些商店在店内某些罐头产品货架上安装电视照相机, 记录顾客目光的运动过程, 以弄清顾客如何浏览各种品牌。 这种搜集资料的方法属于
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A.实验法
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B.观察法
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C.调查法
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D.专家估计法
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8、[单选题]由于市场营销环境不断变化, 新产品、 新品牌不断涌现, 消费者的购买行为必须经过多方搜集有关信息之后, 才能做出购买决策, 这本身就是一个( ) 过程。
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9、[单选题]相对市场占有率是指企业的市场占有率
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A.占整个市场的比率
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B.与同行业最大竞争对手市场占有率之比
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C.与同行业最小竞争对手市场占有率之比
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D.与同行业任一竞争对手市场占有率之比
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10、[单选题]消费者不可能在真空里做出自己的购买决策, 其购买决策在很大程度上受到文化、 社会、 个人和心理等因素的影响。 其中,社会角色与地位属于
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A.文化因素
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B.社会因素
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C.个人因素
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D.心理因素
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11、[单选题]只对一个或几个主要客户服务, 如美国有些企业专门为西尔斯公司或通用汽车公司供货, 这种专业化方案属于
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A.最终用户专业化
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B.特定顾客专业化
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C.服务项目专业化
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D.顾客规模专业化
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12、[单选题]由于家庭影院、 在线电影等的普及, 使得消费者对去电影院看电影的需求下降, 那么电影院的主要营销任务是
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A.改变市场营销
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B.重振市场营销
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C.降低市场营销
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D.刺激市场营销
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13、[单选题]消费者修正、 推迟或者回避做出某一购买决定, 往往是受到( ) 的影响。
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A.品牌信念
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B.可觉察风险
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C.别人的态度
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D.意外情况
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14、[单选题]企业的微观环境包括市场营销中介、 市场、 竞争者、 各种公众和
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A.企业本身
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B.国外的消费者
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C.中介机构
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D.社会文化
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15、[单选题]美国有一家公司把它的经营范围从“地面覆盖” 扩展到 “房间装饰” , 取得很大成功。 该公司的市场战略属于
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A.市场扩大化
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B.以攻为守
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C.市场多角化
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D.纵向一体化
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