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1、[单选题]“订单—发货—帐单” 循环, 是( ) 的核心。
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A.营销情报系统
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B.营销分析系统
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C.内部报告系统
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D.营销调研系统
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2、[单选题]为了弄清市场变量之间的因果关系, 收集有关市场变量的数据, 运用统计分析和逻辑推理等方法, 判明变量变动原因和结果以及它们变动的规律, 这属于
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A.探测性调研
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B.描述性调研
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C.因果关系调研
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D.定期性调研
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3、[单选题]在新奇特色产品投放市场或以老产品开辟新市场, 启用新分销渠道时, 选择较小范围的市场推出产品, 观察消费者的反应, 预测销售量。 这种市场需求预测方法叫
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A.专家意见法
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B.市场试验法
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C.直线趋势法
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D.单独预测集中法
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4、[单选题]提供企业内部信息, 以内部会计系统为主, 同时辅之以销售报告系统, 集中反映订货、 销售、 存货、 现金流量、 应收及应付帐款等数据资料, 营销管理人员可以据此发生一些新的问题或新的机会, 及时比较实绩与预测目标的差异, 进而采取切实可行的改进措施, 这就是
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A.内部报告系统
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B.营销情报系统
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C.营销调研系统
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D.营销分析系统
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5、[单选题]在其他条件相同的情况下, 下列哪种抽样方法的抽样样本代表性更大, 结果更精确
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A.纯随机抽样
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B.机械抽样
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C.类型抽样
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D.整体抽样
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6、[单选题]将某种经济统计指标的数值, 按时间先后顺序排列形成序列, 再将此序列数值的变化加以延伸, 进行推算, 预测未来发展趋势, 这是
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A.直线趋势法
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B.时间序列分析法
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C.统计需求分析法
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D.专家意见法
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7、[单选题]随着行业营销费用的增加, 刺激消费的力度加大, 市场需求一般会随之增大, 而报酬率则递减, 但当营销费用超过一定水平后, 就不能进一步促进需求, 市场需求所达到的极限值,称为
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A.市场需求
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B.企业需求
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C.市场潜量
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D.市场最低量
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8、[单选题]一部正在畅销的小说被作者、 编剧改编成电视连续剧, 并投入制作, 搬上荧屏, 这是信息的( ) 特征。
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A.可检索性
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B.可共享性
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C.可转换性
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D.可存贮性
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9、[单选题]运用科学的方法, 有目的、 有计划地收集、 整理和分析研究有关市场营销方面的信息,提出解决问题的建议, 供营销管理人员了解营销环境, 发现机会与问题。 作为市场预测和营销决策的依据。 我们把它称之为
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A.营销信息系统
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B.市场调研
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C.市场预测
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D.决策支持系统
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10、[单选题]企业在情况不明时, 为找出问题的症结, 明确进一步调研的内容和重点, 通常要进行
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A.探测性调研
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B.描述性调研
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C.因果关系调研
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D.临时性调研
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11、[单选题]由人、 设备和程序组成, 它为营销决策者收集、 挑选、 分析、 评估和分配所需要的、 适时的和准确的信息, 这被定义为
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A.营销信息系统
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B.营销分析系统
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C.内部报告系统
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D.营销调研系统
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12、[单选题]在已明确所要研究问题的内容与重点后, 拟定调研计划、 收集、 记录、 分析所需资料; 进行实地调查、 收集第一手资料, 如实反应情况和问题, 以利寻求对策, 这属于
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A.探测性调研
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B.描述性调研
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C.因果关系调研
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D.定期性调研
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13、[判断题]消费者的决策过程可以分为四个连续的步骤, 最后一个步骤是“估价比较, 决定购买”。
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14、[判断题]消费品种类繁多, 但不同品位甚至不同品牌之间不能相互替代。
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15、[判断题]企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。
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