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1、[单选题]马斯洛认为人类最高层次的需要是
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A.生理需要
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B.自我实现的需要
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C.安全需要
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D.社会需要
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2、[单选题]产业市场和消费市场比较, 产业市场上
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A.购买者的数量较多, 购买者的规模较大
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B.购买者的数量小, 购买者的规模较大
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C.购买者的数量较多, 购买者的规模较小
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D.购买者的数量较少, 购买的规模较小
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3、[单选题]“大市场营销” 这一概念的最先提出者是
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4、[单选题]企业选择靠近于现有竞争者或与现有竞争者重合的市场位置, 争夺同一个顾客群体, 彼此在产品、 价格、 分销及促销等各个方面差别不大。 这种定位方法属于
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A.初次定位
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B.重新定位
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C.对峙定位
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D.避强定位
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5、[单选题]市场营销信息系统由四个子系统构成。 其中, 向管理人员提供有关销售、 成本、 存货、 现金流程、 应收账款等各种反映企业经营现状的信息的子系统是
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A.市场营销情报系统
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B.内部报告系统
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C.市场营销研究系统
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D.市场营销分析系统
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6、[单选题]市场挑战者最间接的进攻战略是
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A.正面进攻
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B.侧翼进攻
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C.包围进攻
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D.迂回进攻
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7、[单选题]在市场营销研究中, 最经济、 实用的调查方法是
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A.电话访问
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B.邮寄问卷
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C.人员访问
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D.抽样调查
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8、[单选题]根据参与者的介入和品牌间的差异程度, 消费者购买食盐这一行为属于
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A.复杂购买行为
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B.寻求多样化购买行为
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C.化解不协调购买行为
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D.习惯性购买行为
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9、[单选题]能满足购买者某种愿望的各种方法是
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A.愿望竞争者
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B.一般竞争者
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C.产品形式竞争者
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D.品牌竞争者
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10、[单选题]在定量研究的各种尺度中, 可以进行加减乘除运算的尺度是
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A.间距尺度
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B.名义尺度
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C.顺序尺度
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D.比例尺度
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11、[单选题]影响消费者购买力和消费支出的决定因素是
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A.消费者收入
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B.可支配个人收入
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C.可随意支配个人收入
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D.消费者储蓄和信贷
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12、[单选题]企业的最高管理层在制定业务投资组合计划时, 首要的任务是
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A.制定新业务计划
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B.划分战略业务单位
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C.评价战略业务单位
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D.选择战略业务单位
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13、[单选题]每个行业几乎都有些小企业, 它们专心关注市场上被大企业忽略的某些细小部分, 在这些小市场上通过专业化经营来获取最大限度的收益。 这种有利的市场位置被称为
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A.补缺基点
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B.盈利基点
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C.市场基点
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D.市场缝隙
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14、[单选题]在不规则需求情况下, 市场营销管理的任务是
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A.协调市场营销
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B.关系市场营销
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C.反市场营销
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D.开发市场营销
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15、[单选题]在消费者购买决策中, 对是否买、 为何买、 如何买、 何处买等有关决策做出完全或部分最后决定的人是
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