2022年4月自考04127文化市场与营销模拟试题及答案1

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2022年4月自考04127文化市场与营销模拟试题及答案1

1、市场营销信息分析系统是指一组用来______的技巧的复合体。

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2、文化市场营销学是以______为中心，以______为出发点，并包括全部营销过程的一门学问。

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3、一个产业从萌芽生产到衰退消失的时间周期则称为______。

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4、文化市场定位的关键是找出消费者心理预期结构的______，而不是市场空间位置。

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5、文化企业竞争对手分析的重要工具是由迈克尔·波特提出的______。

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6、观念文化

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7、【简答题】文化市场调查的四个层次：

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8、【简答题】文化产品价格规划的基本策略：

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9、文化产品消费者的选择与消费行为的社会影响因素包括参照群体、社会成就和()。

A.家庭

B.经济水平

C.个人性格

D.社会地位

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10、是文化企业进行营销活动的依据，同时又是评价营销活动成效的标准的是()。

A.营销效果

B.营销手段

C.营销策略

D.营销目标

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11、市场机会的价值大小是由市场机会的吸引力和()两方面变量决定的。

A.可靠性

B.可依赖性

C.可能性

D.可行性

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12、针对文化市场竞争的态势，力求展现文化产品相对优势的定位模式为()

A.企业能力定位模式

B.产品竞争者定位模式

C.文化消费者定位模式

D.整合定位模式

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13、关系营销必须遵循的理念除了“主动沟通”、“承诺信任”外，还有一点是()

A.强调创造消费者

B.交易导向

C.顾客至上

D.互惠

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14、如果消费者对文化产品已经认识并接受，消费者数量迅速增长，目标市场占有率逐步提高，利润快速增长，这时的文化产品处在()

A.导人期

B.成熟期

C.衰退期

D.成长期

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15、将文化市场划分为上游市场与下游市场是按照什么来划分的？

A.流通区域

B.产权形态

C.产业性质

D.目标市场

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