2016年4月自考00635广告法规与管理历年真题及答案

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2016年4月自考00635广告法规与管理历年真题及答案

1、第一手调查资料的获得方法，一般有调查法、观察法和__________三种方法。

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2、________的制定为广告决策提供了标准，它是评估广告效果的依据。

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3、传播学理论中的学习理论有四个原则可运用于广告，它们是意义、________、回报、________。

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4、传统的广告媒体包括四大媒体：杂志、报纸、________、电视。

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5、广告口号往往概括了企业的精神和产品的________。

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6、广告公司媒介部的工作是为了广告客户选择、安排、购买适当的媒体以达到预期的________ 。

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7、10户家庭拥有电视机，正在看电视的有8户，4户看节目A，则A节目的收视率为________。

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8、品牌资产一般包括________、品牌知名度、品质认知、品牌联想等。

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9、广告行业自律主要通过建立、实施广告________来实现。

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10、在广告运动开展之初，必须进行行销和广告的________。

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11、消费者的购买行为源于消费者的生理需求和________需求。

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12、广告制作主要分为平面制作和________制作。

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13、在整个广告运动过程中，基本上有五个阶段的步骤：说明、发展、向客户________、批准和________。

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14、跳出式视窗

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15、总视听率

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