自考试卷：2012年4月03459文化市场学自考真题及答案

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2012年4月高等教育自学考试

文化市场学试题

课程代码：03459

一、单项选择题(本大题共16小题，每小题1分，共16分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.文化市场所特有的功能是()

A.实现商品流通B.平衡供求关系

C.调节资源配置D.促进知识转化

2.现代意义上的文化产业真正形成于19世纪30年代前后的欧美，代表是()

A.报业B.电视业

C.广播业D.互联网产业

3.文化企业采用单一产品类型服务于各种目标市场，这是()

A.市场专业化模式B.产品专业化模式

C.选择性集中模式D.整体市场覆盖模式

4.市场细分的理论基础是()

A.“市场份额的三四律”B.战略营销理论

C.“多元异质性”理论D.四维分析法

5.文化企业为获得最大经济效益和长期稳定发展，开发有市场潜力的新产品，或通过吸收、合并其他行业的业务单位，以充实系列产品结构，或丰富产品组合结构的行为，叫做()

A.购并行为B.定价行为

C.广告行为D.多样化经营行为

6.个人期望归属的并受其直接影响的群体称为向往群体，以下属于向往群体的是()

A.学校B.政党

C.影视明星D.邻居

7.文化企业利用尽可能多的中介商参与文化产品的通路建设，以拓展通路的宽度，提高对目标市场的覆盖率，这指的是()

A.密集通路B.选择性通路

C.专营通路D.一般性通路

8.需要进行“开发性营销”的是()

A.无需求B.负需求

C.潜在需求D.衰退需求

9.出版企业的各种图书产品都有自己独特的包装，在设计上采用不同的风格、色调和材料，这是()

A.相关包装策略B.分等级包装策略

C.类似包装策略D.差异包装策略

10.营销战略运作的基础是()

A.分析市场环境B.锁定目标读者

C.确定竞争战略D.设计产品模型

11.某个演出节目在一段时间里重复演出的是()

A.阶段性演出B.巡回性演出

C.一次性演出D.长久性演出

12.音像书店是音像产品发行的()

A.主渠道B.唯一渠道

C.辅助渠道D.批发渠道

13.属于文化旅游市场细分的行为和心理指标的是()

A.家庭规模B.教育背景

C.价值取向D.生活方式

14.具有操作方便、反馈及时、功能多样等特点的营销方式是()

A.广告宣传B.电话营销

C.公共关系D.直接邮寄

15.对报纸广告销售效力进行量化考核的基本指标是()

A.广告信息比率B.广告千人成本

C.广告投放性价比D.广告版面

16.在一个结构稳定的文化市场上，文化市场份额分割存在一个“三四律”，即要想获得较为理想的规模收益，就要

保证其规模在文化市场结构中进入_______，否则收益可能很小。()

A.前三位B.前四位

C.前七位D.前十二位

二、多项选择题(本大题共8小题，每小题2分，共16分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

17.文化市场按流通区域可划分为()

A.国内文化市场B.上游市场C.国际文化市场

D.文化服务市场E.下游市场

18.主要的市场信号展示方式有()

A.事前宣告

B.事后宣告

C.竞争对手对产业的公开讨论

D.文化企业竞争者对自身行动的讨论和解释

E.竞争者实际战略和可能采取战略的差异化程度

19.在行业中在位文化企业的竞争主要表现在()

A.份额竞争B.均衡竞争C.价格竞争

D.差别竞争E.多角化竞争

20.会展企业实施CRM的收益包括()

A.整合客户资源B.降低顾客成本C.增强营销能力

D.减少销售成本E.提高服务品质

21.根据演出时间特点，演出可以分为()

A.节日演出B.庆典演出C.商业性演出

D.纪念日演出E.专场演出

22.影响广告购买的因素有()

A.报纸的覆盖优势B.读者的“含金量”C.广告投放成本

D.广告投放环境E.报纸的品牌形象

23.图书定价中的心理价格策略包括()

A.撇脂定价策略B.整数定价策略C.渗透定价策略

D.声望定价策略E.尾数定价策略

24.文化产品价格规划目标主要有()

A.维持影响力规模B.当期利润最大化C.市场占有率最大化

D.文化产品价值最大化E.文化产品结构最优化

三、名词解释(本大题共5小题，每小题4分，共20分)

25.市场营销

26.社会文化环境

27.文化市场细分

28.关系营销

29.IMP演出整合营销

四、简答题(本大题共4小题，每小题6分，共24分)

30.简述音像产品供给变动的影响因素。

31.简述文化市场定位的原则。

32.简述文化旅游产品定位调研的主要用途。

33.简述中国会议业营销现状。

五、论述题(本大题共2小题，每小题12分，共24分)

34.论述文化行业竞争与演变的影响力量。

35.论述广告客户满意的培育与维系的方法。

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