自考试卷：2012年7月03459文化市场学自考真题及答案

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2012年7月高等教育自学考试

文化市场学试题

课程代码：03459

一、单项选择题(本大题共16小题，每小题1分，共16分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.文化市场是营销文化商品和文化服务的场所，其最基本的功能就是()

A.提供文化知识转化B.实现文化商品的流通

C.调节文化资源配置D.平衡文化商品供求关系

2.分析文化市场宏观环境的常用方法是PEST分析法，其中T是指()

A.经济环境B.技术环境

C.政治环境D.社会文化环境

3.文化企业实现影响力聚合的首要武器应当是()

A.文化产品B.文化品牌

C.文化沟通D.文化宣传

4.在分析文化产品结构的各项指标中，文化产品结构的一致性是指()

A.一家文化企业所能提供的文化产品线的数量

B.在各个文化产品线中产品项目的数目

C.文化产品线之间在最终价值、分销网点、消费群体等方面的关联程度

D.文化产品能够给消费者带来的实际利益的多少

5.根据调查基本方法之不同，可以把文化市场调查分为()

A.文案调查—实地调查

B.全面调查—非全面调查

C.增长性调查—开拓性调查—收益性调查—稳定性调查

D.探测性调查—描述性调查—因果性调查—预测性调查—可行性调查

6.文化企业竞争对手分析的重要工具是由迈克尔·波特提出的()

A.KEMT分析法B.四维分析法

C.六段分析法D.SWOT分析法

7.在文化市场竞争中处于领先者地位的企业，常见的竞争方式表现为()

A.以进攻为主B.以追随为主

C.以防御为主D.以挑战为主

8.传播学集大成者威尔伯·施拉姆提出了关于文化产品消费者选择概率公式，即()

A.选择的概率=报偿的保证+费力的程度

B.选择的概率=报偿的保证-费力的程度

C.选择的概率=报偿的保证×费力的程度

D.选择的概率=报偿的保证÷费力的程度

9.被营销大师克里斯丁·葛罗斯誉为“90年代及未来的营销理论的是”()

A.绿色营销理论B.关系营销理论

C.全息营销理论D.网络营销理论

10.关于文化产品价格规划，下列说法正确的是()

A.最高价格取决于行业管理政策，最低价格取决于定价目标

B.最高价格取决于定价目标，最低价格取决于行业管理政策

C.最高价格取决于目标市场需求，最低价格取决于产品成本

D.最高价格取决于产品成本，最低价格取决于目标市场需求

11.决定文化企业对目标市场覆盖面的是()

A.通路长度B.通路宽度

C.通路速度D.通路深度

12.在文化企业营销部门结构中，销售部的主要职能是()

A.使文化企业的产品或服务的构成顺应文化消费者的需求及市场动态变化

B.在不断满足市场要求的服务过程中，实现文化企业的销售收入

C.对文化企业的营销活动实行日常性管理

D.完成文化企业产品或服务的促销宣传

13.下列图书定价方法中，属于需求导向定价的有()

A.认知价值定价法B.随行就市定价法

C.利润倒扣法D.价格领袖定价法

14.对报纸广告传播效力进行量化的基本指标是()

A.广告千人成本B.单位版面价格

C.单位版面信息量D.广告接触率

15.迪斯尼的SCSE服务理念是娱乐营销完美服务的代表，其中字母C代表()

A.效率B.表演

C.安全D.礼貌

16.建立会议营销组织的第一个步骤是()

A.设立组织职位B.设计组织结构

C.分析组织环境D.配备组织人员

二、多项选择题(本大题共8小题，每小题2分，共16分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

17.文化市场按产权形态可划分为()

A.文化产品市场B.上游市场

C.文化服务市场D.下游市场

E.文化要素市场

18.文化市场机会作为文化企业竞争的可能性优势环境，其主要特点包括()

A.公开性B.复合性

C.多维性D.时效性

E.独占性

19.行业中在位文化企业的竞争主要表现为()

A.份额竞争B.均衡竞争

C.多角化竞争D.差别竞争

E.替代品竞争

20.关于外生型收入主导的文化企业收入结构，下列说法错误的是()

A.以阅听收入为主B.收入受外部经济环境波动影响很小

C.是目前最常见的文化企业收入结构D.必须追求目标市场的绝对占有率

E.广告费率较低

21.文化产品价格规划目标通常有()

A.维持影响力规模B.文化产品成本最大化

C.当期利润最大化D.文化产品价值最大化

E.市场占有率最大化

22.图书市场的构成要素包括()

A.图书产品B.作家

C.读者D.购买力

E.购买动机

23.图书定价策略中的心理价格策略一般包括()

A.尾数定价策略B.撇脂定价策略

C.声望定价策略D.整数定价策略

E.满意定价策略

24.从纯经济的角度看，报纸赢利循环链的三个支点是()

A.报纸质量B.读者满意

C.广告客户满意D.编辑作者满意

E.宣传部门满意

三、名词解释(本大题共5小题，每小题4分，共20分)

25.产业周期

26.无差异市场营销战略

27.文化市场细分

28.品牌形象理论

29.直复营销

四、简答题(本大题共4小题，每小题6分，共24分)

30.简述常用的文化市场定位模式。

31.简述报业市场营销战略运作的主要环节。

32.简述音像制品供给变动的主要影响因素。

33.简述文化旅游产品定位调研的主要用途。

五、论述题(本大题共2小题，每小题12分，共24分)

34.如何理解“营销策划是营销活动成功的基础”?试论述之。

35.试结合实例分析旅游演艺产品市场竞争力的构成特点。

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