自考试卷：2011年7月03459文化市场学自考真题及答案

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注：不同省份、不同专业的自考真题及答案，只要课程代码和课程名称相同，都可参考使用。

2011年7月高等教育自学考试

文化市场学试题

课程代码：03459

一、单项选择题(本大题共16小题，每小题1分，共16分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.在一个结构稳定的文化市场上，文化市场份额分割存在一个“三四律”，即要想获得较为理想的规模收益，就要保证其规模在文化市场结构中进入______，否则收益可能很小。()

A.前十二位B.前七位

C.前四位D.前三位

2.文化产品线之间在最终价值、分销网点、消费群体以及价格范围方面的共性关联程度，叫做()

A.文化产品结构的宽度B.文化产品结构的深度

C.文化产品结构的一致性D.文化产品结构方式

3.文化企业在对目标市场进行全面评估的基础上，选择那些可以使企业获得相对竞争优势的子市场作为目标市场，以几类文化产品分别满足不同的文化消费群体，这是()

A.市场专业化模式B.产品专业化模式

C.选择性集中模式D.整体市场覆盖模式

4.以文化企业为中心，容易脱离文化消费者的需求现实，这是______定位模式的最大缺陷。()

A.文化消费者B.产品竞争者

C.企业能力D.整合

5.文化企业市场行为中对其自身发展变化影响最直接的行为类型是()

A.购并行为B.定价行为

C.广告行为D.多样化经营行为

6.个人拒绝接受其价值观和行为或竭力避免归属的群体被称为()

A.认同群体B.向往群体

C.疏离群体D.正式群体

7.文化企业使用的中介商数目适中，试图把通路控制、牢固的形象以及良好的扩散业绩和利益结合起来，这指的是()

A.密集通路B.选择性通路

C.专营通路D.一般性通路

8.需要进行“恢复性营销”的是()

A.无需求B.负需求

C.潜在需求D.衰退需求

9.将同一系列或内容相关的几本图书纳入同一外包装的是()

A.相关包装策略B.分等级包装策略

C.类似包装策略D.差异包装策略

10.营销战略运作的前提是()

A.分析市场环境B.锁定目标读者

C.确定竞争战略D.设计产品模型

11.基本不做改变的节目形式和内容的是()

A.阶段性演出B.巡回性演出

C.一次性演出D.长久性演出

12.各地集体或个体批发商和零售商是音像产品发行的()

A.主渠道B.唯一渠道

C.辅助渠道D.最佳渠道

13.属于文化旅游市场细分的社会文化指标的是()

A.品牌忠诚B.教育背景

C.价值取向D.生活方式

14.广告投放性价比是对报纸广告______进行量化的基本指标。()

A.传播效力B.销售效力

C.品牌效力D.销售利润

15.图书营销渠道中的短渠道是()

A.出版社—零售商—读者B.出版社—批发商—零售商—读者

C.出版社—读者D.出版社—代理商—批发商—零售商—读者

16.现代意义上的文化产业真正形成于19世纪30年代前后的欧美，代表是()

A.互联网产业B.广播业

C.电视业D.报业

二、多项选择题(本大题共8小题，每小题2分，共16分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

17.文化市场按文化产业性质可划分为()

A.文化产品市场B.上游市场

C.文化服务市场D.下游市场

E.文化要素市场

18.文化市场调查的研究层次主要分为()

A.探索性研究B.逻辑性研究

C.描述性研究D.因果性研究

E.预测性研究

19.常见的市场追随者战略包括()

A.游击进攻B.全面跟随

C.迂回进攻D.选择性跟随

E.全面进攻

20.网上展览会的优势有()

A.降低经营风险B.随时发布信息

C.进行网上交易D.完善的售后服务

E.个性化服务

21.根据演出受众，演出可以分为()

A.慰问演出B.节日演出

C.汇报演出D.会议演出

E.专场演出

22.当代中国报纸读者需要的特征有()

A.多样化B.即时性

C.交叉性D.隐匿性

E.发展性

23.图书定价策略包括()

A.图书价格水准策略B.心理价格策略

C.对比定价策略D.谐音口彩定价策略

E.图书发行折扣策略

24.文化产品价格规划的基本策略有()

A.盈亏损益定价策略B.预期价值定价策略

C.差异需求定价策略D.竞争比照定价策略

E.成本收益定价策略

三、名词解释(本大题共5小题，每小题4分，共20分)

25.文化市场

26.文化产业生命周期

27.四维分析法

28.文化产品消费者忠诚

29.直复营销

四、简答题(本大题共4小题，每小题6分，共24分)

30.简述中国音像业的发展现状。

31.简述文化市场机会的特点。

32.简述跨文化的文化旅游市场中营销的原则。

33.简述会展企业实施CRM的主要收益。

五、论述题(本大题共2小题，每小题12分，共24分)

34.试论述文化企业收入结构模式的主要类型及其各自特点。

35.试以报业为例，论述读者价值与广告价值的关系。

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