湖南自考11964旅游项目策划考试大纲

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湖南省高等教育自学考试课程考试大纲

课程名称：旅游项目策划  课程代码：11964

第一部分课程性质与目标

一、课程性质与特点

旅游项目策划是高等教育自学考试旅游管理专业的选考课，该课程融合旅游学、经济学、市场营销、管理学等相关理论体系，是一门侧重于分析旅游项目可行性、形象策划、品牌影响、产品策划等方面的科学。学习该课程，将助于引导考生科学认识旅游市场现象和掌握旅游策划的相关理论与方法，进而为日后从事旅游策划实践工作提供科学指导。

旅游项目策划课程具有内容系统、突出案例等特点。首先，该门课程充分吸收借鉴国内学者在旅游策划领域的相关研究成果，并及时跟进国家战略走势；其次，该课程强调理论学习与实践应用的有机统一，除理论学习外，注重引导案例、篇中案例和扩展阅读等多种形式，启发考生在实战案例中的思考与分析。

二、课程目标与基本要求

通过本课程的学习，力求使考生掌握旅游项目策划的基本原理、方法内容与程序；理解旅游项目可行性研究、形象策划、品牌营销、旅游产品与商品策划的方法；在此基础上，能够利用相关理论与方法，针对乡村旅游、生态旅游不同类型旅游项目进行策划，熟悉其策划要点等。

三、与本专业其他课程的关系

本课程是旅游管理专业的选考课，学习本课程之前，需要学习旅游学概论、管理学、市场营销学、财务管理等相关专业基础理论课程，这将有利于考生加深对该课程的理解和学科间融会贯通，同时，还需要辅以旅游规划学等其他相关学科的学习，进而做到学科理论完善与实践技能提升同步进行。

第二部分考核内容与考核目标

第一章旅游项目策划概述

一、学习目的与要求

通过本章学习，了解咨询与策划的意义与联系。把握旅游策划的概念及旅游项目策划的特征。初步认识旅游策划与开发的知识体系及其与旅游规划的的区别与联系。本章的难点内容为：旅游项目策划与规划的关系。

二、考核知识点与考核目标

（一）中国咨询策划业概述（一般）

识记：咨询策划业的功能

11964旅游项目策划考试大纲

第1页（共11页）

理解：咨询与策划的联系与区别

（二）旅游项目及其相关概念（次重点）

识记：旅游项目基本概念

理解：旅游项目与旅游产品、游乐项目的关系

（三）旅游项目策划的概念、类型与特征（重点）

识记：旅游项目策划类型

理解：旅游项目策划的特征

应用：旅游项目策划与规划的关系

第二章旅游项目策划的原理及方法

一、学习目的与要求

通过本章的学习，了解旅游项目策划原理、内容及程序；熟悉旅游策划的基本方法。本章的难点内容为：旅游体验原理的应用。

二、考核知识点与考核目标

（一）旅游项目策划原理（重点）

理解：需求导向原理的概念及内容；旅游体验原理的概念及内容

应用：需求导向原理的应用；旅游体验原理的应用

（二）旅游项目策划的原则（次重点）

识记：“八结合”原则；“八性”原则

理解：“八化”原则

（三）旅游项目策划的方法、内容与程序（次重点）

识记：旅游策划思路；旅游策划的内容

理解：旅游策划的程序；旅游策划的六种方法；旅游策划的影响因素

应用：德尔菲法的应用

第三章旅游项目可行性研究

一、学习目的与要求

通过本章的学习，了解旅游项目可行性研究的相关知识，如可行性研究的概念、我国可行性研究进展与存在问题、旅游项目可行性研究的内容与意义，旅游项目与工业项目可行性研究的比较。本章的难点内容为：旅游项目可行性研究的要点及内容。

二、考核知识点与考核目标

（一）可行性研究概述（一般）

识记：可行性研究的概念

理解：可行性研究的作用

（二）旅游项目可行性研究的内容（重点）

识记：旅游项目可行性研究的作用

理解：可行性研究报告的依据；可行性研究的一般实施步骤

11964旅游项目策划考试大纲第2页（共11页）

应用：可行性研究的要点；旅游项目可行性研究的内容

（三）旅游项目与工业项目可行性研究的对比分析（次重点）

理解：旅游项目的区位条件

应用：旅游项目的生命周期

第四章旅游地形象策划

一、学习目的与要求

通过本章的学习，了解旅游地形象的相关概念，如旅游地形象、旅游地形象的要素资源构成系统、旅游地形象特征等；熟悉旅游主题形象定位方法；掌握旅游地形象策划的内容与方法。本章的难点内容为：旅游主题形象定位要点。

二、考核知识点与考核目标

（一）旅游地形象策划概述（次重点）

识记：旅游主题形象系统构成

理解：旅游地形象特征；旅游主题形象系统层次；旅游主题形象系统的规律

应用：旅游地形象要素资源构成系统；区域旅游主题形象的形成过程

（二）旅游地形象策划的内容与方法（重点）

识记：旅游地形象策划的共性；旅游地形象策划的个性；旅游形象传播策略

理解：旅游主题形象定位要点；旅游企业形象识别系统基本要素

应用：旅游主题形象定位的六种方法；视觉形象设计的内容

第五章旅游市场与旅游品牌营销

一、学习目的与要求

通过本章的学习，了解旅游市场营销和旅游品牌营销的相关概念及进展；熟悉旅游市场数据收集的内容与方法；学会灵活运用旅游市场营销策划和旅游品牌营销策划的理论方法。本章的难点内容为：旅游目的地品牌营销应注意的内容。

二、考核知识点与考核目标

（一）旅游市场营销概述（一般）

识记：旅游市场营销的内涵；旅游市场细分的概念

理解：旅游市场营销策划的框架结构；旅游市场细分的因素

应用：整合营销传播理论的运用；旅游市场细分的方法

（二）旅游市场数据收集的内容与方法（次重点）

理解：旅游市场结构主要内容；旅游市场的产品供需状况

应用：小组座谈法的运用；问卷调查法的运用；文献调查法的运用

（三）旅游品牌营销策划（重点）

识记：旅游品牌的含义；旅游目的地品牌化概念

理解：旅游品牌的意义；旅游目的地品牌传播内容；旅游目的地品牌管理内容

应用：旅游目的地品牌营销应注意的四点内容；旅游目的地品牌构建

11964旅游项目策划考试大纲第3页（共11页）

第六章旅游产品策划

一、学习目的与要求

通过本章的学习，理解旅游产品的概念、特性及其类型；熟悉旅游产品（含旅游线路产品）的策划原则与方法。本章的难点内容为：旅游产品开发的组合策略。

二、考核知识点与考核目标

（一）旅游产品概述（一般）

识记：旅游产品概念

理解：旅游产品特性；旅游产品分类

（二）旅游产品开发与策划要点（重点）

识记：昂普分析；旅游产品开发的三维开发

理解：旅游产品创新内涵；传统旅游目的地产品创新的内容

应用：旅游产品开发理念；旅游产品开发的三种组合策略；旅游创意构思方法

（三）旅游线路产品策划（次重点）

识记：旅游线路概念

理解：旅游线路设计分类；旅游线路设计影响因素

应用：旅游线路设计原则；旅游线路策划设计的方法

第七章旅游商品策划

一、学习目的与要求

通过本章的学习，辨析旅游商品与旅游产品的区别与联系；掌握旅游商品策划的内容和方法。本章的难点内容为：中国地方旅游商品开发的方向。

二、考核知识点与考核目标

（一）旅游商品概述（次重点）

识记：旅游商品的概念特点

理解：旅游商品的基本特征；旅游商品的价值

应用：旅游商品开发的意义

（二）旅游商品策划要点（重点）

识记：旅游商品营销策划的策略

理解：旅游商品策划的阶段

应用：中国地方旅游商品开发的方向

第八章旅游地产项目策划

一、学习目的与要求

通过本章的学习，了解旅游地产项目的概念及进展；掌握旅游地产策划要点。初步了解旅游地产景观策划与设计的技术规范，掌握旅游地产项目运营程序。本章的难点内容为：旅游地产项目运营策略；文化旅游地产的开发运营模式。

二、考核知识点与考核目标

（一）旅游地产（项目）概述（一般）

识记：旅游地产概念

理解：旅游地产的功能

（二）旅游地产（项目）开发的原则、模式及其产品化路径（重点）

识记：旅游地产项目开发原则

理解：旅游地产项目多元产业发展模式；旅游地产八类创新产品的概念

应用：旅游地产项目运营策略；文化旅游地产的开发运营模式

（三）旅游地产景观设计要点（次重点）

理解：旅游地产景观设计的理论要素；旅游地产景观的设计理念

应用：旅游地产景观设计策划要素

（四）旅游地产项目开发运营模式（次重点）

理解：PUD开发模式的概念及特点；酒店物业运营模式主要内容；商业地产物业运营模式主要内容；文化设施运营模式主要内容；高尔夫度假村运营模式主要内容

第九章乡村旅游发展策划

一、学习目的与要求

通过本章的学习，全面理解乡村旅游的概念；了解乡村旅游的特征及其与农业旅游的关联；了解国内外乡村旅游发展进展；科学把握乡村旅游开发的原则。本章的难点内容为：乡村旅游发展策划思路要点。

二、考核知识点与考核目标

（一）乡村旅游研究概述（一般）

识记：乡村旅游概念；乡村旅游与农业旅游的关联

理解：乡村旅游可持续发展原则

（二）国外乡村旅游发展经验对我国的启示（次重点）

识记：国外乡村旅游发展经验

（三）中国乡村旅游的发展实践（次重点）

理解：都市依托型乡村旅游概念及类型；景区依托型乡村旅游及特点

应用：都市依托型乡村旅游与景区依托型乡村旅游的特征比较

（四）乡村旅游项目策划（重点）

识记：乡村旅游项目特点

理解：乡村旅游项目策划原则

应用：乡村旅游发展策划思路要点

一、学习目的与要求

第十章生态旅游策划管理

通过本章的学习，理解生态旅游的内涵与实质；科学把握生态旅游项目策划的原则与方法；了解自然保护区生态旅游开发的相关知识。本章的难点内容为：生态旅游项目策划应注意的几个关键问题。

二、考核知识点与考核目标

（一）生态旅游的内涵及其研究进展（一般）

识记：生态旅游概念

理解：生态旅游主要观点

（二）生态旅游项目策划与管理要点（重点）

理解：生态旅游项目策划考虑的主要因素

应用：建立具有地方特色的生态旅游产品结构；生态旅游项目策划应注意的几个关键问题

（三）自然保护区生态旅游项目策划与管理（次重点）

识记：自然保护区概念

理解：生态旅游经营管理主要任务

应用：自然保护区生态旅游开发程序

第十一章城市旅游项目策划

一、学习目的与要求

通过本章的学习，认识城市旅游的概念及特点；了解城市旅游产品体系；掌握城市旅游项目策划的原则及应注意的关键问题。本章的难点内容为：城市旅游项目策划应注意的关键问题。

二、考核知识点与考核目标

（一）城市旅游的概念及其特点（次重点）

识记：城市旅游的概念

理解：城市旅游的地位；城市旅游特点

（二）城市旅游项目策划要点（重点）

理解：城市旅游项目策划原则；城市旅游项目策划应注意的几个关键问题

应用：城市旅游目的地建设系统；实施城市旅游开发与城市建设一体化应注意的方面

第十二章工业旅游项目策划

一、学习目的与要求

通过本章的学习，了解工业旅游的概念及其开发进展；准确把握工业旅游的特点；明确工业旅游项目开发与策划要点。本章的难点内容为：工业旅游项目策划应注意的关键问题。

二、考核知识点与考核目标

（一）工业旅游概述（次重点）

识记：工业旅游的概念

理解：工业旅游的特点

（二）工业旅游项目开发与策划（重点）

理解：工业旅游的项目策划的原则；工业旅游项目策划应注意的几个关键问题

应用：工业旅游的选址；工业旅游项目策划要点

第十三章会展及旅游节庆活动策划

一、学习目的与要求

通过本章的学习，了解会展旅游及旅游节庆活动的概念及进展；了解会展及旅游节庆的特点、旅游节庆活动的分类及作用；熟悉会展及节庆旅游策划的基本方法。本章的难点内容为：旅游节庆活动策划与管理要点。

二、考核知识点与考核目标

（一）会展及旅游节庆活动的概念及进展（次重点）

识记：会展旅游的概念；旅游节庆的概念

理解：会展旅游项目的特点；旅游节庆的特点；旅游节庆的分类

应用：旅游节庆的作用

（二）会展旅游项目策划与管理要点（重点）

理解：会展旅游项目策划要点

应用：会展旅游项目管理要点

（三）旅游节庆活动策划（次重点）

识记：日本节庆活动的类型

理解：日本节庆活动的启示

应用：旅游节庆活动策划与管理要点

第十四章探险旅游项目策划

一、学习目的与要求

通过本章的学习，了解探险旅游的概念及进展；了解探险旅游的特点；熟悉探险旅游项目策划与管理要点。本章的难点内容为：探险旅游项目策划与管理要点。

二、考核知识点与考核目标

（一）探险旅游概述（次重点）

识记：探险旅游的概念

理解：探险旅游的特点

（二）探险旅游项目策划要点（重点）

理解：探险旅游项目策划应注意的几个关键问题

应用：探险旅游项目策划与管理要点

第十五章民俗文化旅游项目策划

一、学习目的与要求

通过本章的学习，理解旅游民俗、文化及民俗文化旅游的概念；正确把握民俗旅游项目的特征；熟悉国内外民俗文化旅游开发模式；了解民俗文化旅游项目策划的原则及其开发要点。本章的难点内容为：民俗文化旅游项目策划应注意的问题。

二、考核知识点与考核目标

（一）民俗及文化旅游概述（次重点）

识记：民俗的概念；文化的概念

理解：民俗文化旅游概念；民俗文化旅游项目特征

（二）民俗文化旅游项目策划要点（重点）

理解：民俗文化旅游项目选址；民俗旅游项目策划应遵循的原则

应用：国内外民俗文化旅游开发模式；民俗文化旅游项目策划应注意的问题；民俗文化旅游开发与管理的内容

第十六章创意旅游项目策划

一、学习目的与要求

通过本章的学习，了解创意旅游的相关概念和意义；了解创意旅游策划的方法原理；正确理解创意旅游的特点；掌握创意旅游项目策划要点。本章的难点内容为：旅游创意策划的核心内容。

二、考核知识点与考核目标

（一）创意旅游概述（次重点）

识记：创意旅游的概念

理解：创意旅游的特点

（二）创意旅游项目策划要点（重点）

理解：旅游策划创意的方法原理

应用：旅游创意策划的核心内容

第十七章主题旅游项目策划与管理

一、学习目的与要求

通过本章的学习，了解主题街区、主题公园及红色主题旅游项目的概念及其开发进展；熟悉主题旅游的特点与类型；正确把握主题旅游项目策划要点及其成功实践。本章的难点内容为：新时期主题公园策划要点。

二、考核知识点与考核目标

（一）主题旅游项目的概念及类型（次重点）

识记：主题街区的概念；主题街区的类型；主题公园的概念；红色主题旅游的概念

理解：主题公园旅游项目的特点；红色旅游特点；红色旅游产品类型

（二）主题街区项目策划与管理要点（重点）

应用：主题街区项目策划要点；主题街区项目管理内容

（三）主题公园项目策划与管理要点（重点）

理解：我国主题公园的发展；我国主题公园在新时期的发展趋势

应用：新时期主题公园策划要点。

（四）红色旅游项目策划与管理要点（重点）

理解：红色旅游项目开发原则；红色主题旅游项目开发应注意的问题

应用：红色旅游项目开发与管理思路

第十八章休闲度假旅游项目策划

一、学习目的与要求

通过本章的学习，了解休闲度假旅游产业市场前景；正确理解休闲度假旅游的含义、特点；把握休闲度假旅游项目策划的基本方法。本章的难点内容为：休闲度假旅游项目策划要点。

二、考核知识点与考核目标

（一）休闲度假旅游概述（次重点）

理解：休闲度假市场前景展望；康养旅游的类型

应用：休闲度假旅游的特征

（二）休闲度假旅游项目策划要点（重点）

理解：休闲度假旅游项目策划原则

应用：休闲度假旅游项目策划要点；休闲度假旅游项目管理

第三部分有关说明与实施要求

一、考核的能力层次表述

本大纲在考核目标中，按照“识记”、“理解”、“应用”三个能力层次规定其应达到的能力层次要求。各能力层次为递进等级关系，后者必须建立在前者的基础上，其含义是：

识记：能知道有关的名词、概念、知识的含义，并能正确认识和表述，是低层次的要求。

理解：在识记的基础上，能全面把握基本概念、基本原理、基本方法，能掌握有关概念、原理、方法的区别与联系，是较高层次的要求。

应用：在理解的基础上，能运用基本概念、基本原理、基本方法联系学过的多个知

识点分析和解决有关的理论问题和实际问题，是最高层次的要求。

二、教材

指定教材：《旅游项目策划教程》，王庆生、吴静，清华大学出版社，2023年2版

三、自学方法指导

1．在开始阅读指定教材某一章之前，先翻阅大纲中有关这一章的考核知识点及对知

识点的能力层次要求和考核目标，以便在阅读教材时做到心中有数，有的放矢。

2．阅读教材时，要逐段细读，逐句推敲，集中精力，吃透每一个知识点，对基本概念必须深刻理解，对基本理论必须彻底弄清，对基本方法必须牢固掌握。

3．在自学过程中，既要思考问题，也要做好阅读笔记，把教材中的基本概念、原理、方法等加以整理，这可从中加深对问题的认知、理解和记忆，以利于突出重点，并涵盖整个内容，可以不断提高自学能力。

4．完成书后作业和适当的辅导练习是理解、消化和巩固所学知识，培养分析问题、解决问题及提高能力的重要环节，在做练习之前，应认真阅读教材，按考核目标所要求的不同层次，掌握教材内容，在练习过程中对所学知识进行合理的回顾与发挥，注重理论联系实际和具体问题具体分析，解题时应注意培养逻辑性，针对问题围绕相关知识点进行层次（步骤）分明的论述或推导，明确各层次（步骤）间的逻辑关系。

四、对社会助学的要求

1．应熟知考试大纲对课程提出的总要求和各章的知识点。

2．应掌握各知识点要求达到的能力层次，并深刻理解对各知识点的考核目标。

3．辅导时，应以考试大纲为依据，指定的教材为基础，不要随意增删内容，以免与大纲脱节。

4．辅导时，应对学习方法进行指导，宜提倡“认真阅读教材，刻苦钻研教材，主动争取帮助，依靠自己学通”的方法。

5．辅导时，要注意突出重点，对考生提出的问题，不要有问即答，要积极启发引导。

6．注意对考生能力的培养，特别是自学能力的培养，要引导考生逐步学会独立学习，在自学过程中善于提出问题，分析问题，做出判断，解决问题。

7．要使考生了解试题的难易与能力层次高低两者不完全是一回事，在各个能力层次中会存在着不同难度的试题。

8．助学学时：本课程共6学分，建议总课时108学时，其中助学课时分配如下：

五、关于命题考试的若干规定

1．本大纲各章所提到的内容和考核目标都是考试内容。试题覆盖到章，适当突出重点。

2．试卷中对不同能力层次的试题比例大致是：“识记”为 30%、“理解”为 40%、“应用”为 30 %。

3．试题难易程度应合理：容易、中等、难比例为 3：4：3。

4．每份试卷中，各类考核点所占比例约为：重点占 60% ，次重点占 30% ，一般占10%。

5．试题类型一般分为：单项选择题、多项选择题、填空题、简答题、论述题。

6．考试采用闭卷笔试，考试时间 150 分钟，采用百分制评分，60 分合格。

六、题型示例（样题）

一、单项选择题（本大题共 10 小题，每小题 1 分，共 10 分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”上的相应字母涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。

1．旅游产品不具有的特性是

A ．综合性        B ．体验性       C ．脆弱性      D ．转移性

二、多项选择题（本大题共 10 小题，每小题 2 分，共 20 分）

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”上的相应字母涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。

11．旅游产品开发的理念包括

A ．大开发理念           B ．市场化理念           C ．特色化理念

D ．整合创新理念         E ．经济利益至上理念

三、填空题（本大题共 10 小题，每小题 2 分，共 20 分）

21．旅游线路设计类别包括区域旅游规划中的线路设计、_______的游道设计、旅行社线路设计和 _______设计的旅游线路。

四、简答题（本大题共 5 小题，每小题 6 分，共 30 分）

31．简述旅游项目策划的内容与程序。

五、论述题（本大题共 2 小题，每小题 10 分，共 20 分）

36．结合实例，试述旅游线路策划与设计中应考虑的因素。