自考试卷：2006年4月00902电子商务案例分析自考试题及答案

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注：不同省份、不同专业的自考历年真题，只要课程代码和课程名称相同，都可参考使用。

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全国2006年4月高等教育自学考试
电子商务案例分析试题
课程代码：00902

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.电子商务案例统计分析数据可分为基本数据和专业数据两大类。专业数据包括销售价格、销售量、平均成本、平均利润率、竞争能力以及()

A.利税额B.上网人数

C.信道带宽D.综合经济效益

2.电子商务案例分析教学中，案例的类型有待决问题案例、已决问题案例及()

A.设想问题案例B.预测问题案例

C.安全问题案例D.遇到问题案例

3.相对于电子商务的实际发展，电子商务案例分析的总结往往是()

A.超前的B.同步的

C.滞后的D.相关的

4.会员制网络交易服务公司对会员的收费方式有两种。一种是根据入会企业的实际销售额按比例收费，另一种是()

A.按入会企业规模大小收费B.按入会企业交易商品类型收费

C.按时间收取固定会费D.按会员入会年份收费

5.B2C电子商务企业有些是经营着离线商店的零售商，这类企业一般()

A.不需要实体的商店B.要建立实体的商店

C.与实体商店无关D.已经有实体的商店

6.在网站主页中加入图片能很好地吸引浏览者，图片与主页下载速度的关系是()

A.小图片不影响速度B.图片越多速度越慢

C.图片与主页下载速度无关D.经处理的图片可加快速度

7.EDI软件的基本功能包括格式转换功能、翻译功能和()

A.数据编辑功能B.网络监控功能

C.通信功能D.交易功能

8.国内的B2B电子商务网站一般可分为专做B2B交易的网络公司、大型企业的B2B网站和()

A.政府机构的采购网站B.特定产业的垂直网站

C.提供搜索引擎的网站D.网上拍卖交易的网站

9.对网络传输过程中信息的保密性要求包括对敏感文件加密、保证数据的完整性以及()

A.设定操纵权限B.采用数字签名

C.使用专门的通信线路传输D.对数据信息来源进行验证

10.EDI翻译软件的作用是()

A.将用户源文件转换成平面文件B.将EDI标准格式转换成用户源文件

C.将平面文件转换成EDI标准格式D.将用户源文件转换成EDI标准格式

11.水平网站将买方和卖方集合在一个市场中交易，参加交易者一般是()

A.销售软件的企业B.政府的采购部门

C.多种行业的企业D.特定行业的企业

12.为旅游业同行建立的网上旅游交易会是一种旅游交易平台，其交易形式是()

A.B2B B.B2C

C.C2C D.C2B

13.目前困扰电子支付的关键问题依然是()

A.效率问题B.安全问题

C.观念问题D.技术问题

14.符合拍卖法的网上拍卖具备的特点之一是()

A.拍卖商品不具有唯一性B.价格由低向高不断变化

C.网站经营者是商品所有人D.网站经营者是拍卖人

15.采用虚拟主机方式建立电子商务网站的显著特点是()

A.投资较大，建立速度慢B.投资较小，建立速度快

C.对技术支持要求高D.对硬件配置要求高

16.当计算机等设备遇到外部供电系统故障时，可以继续维持其正常运行一段时间的设备是()

A.Web B.Router

C.Switch D.UPS

17.Linux操作系统发明设计时确定的原则是()

A.独立发行B.与硬件平台无关

C.免费和公开源代码D.独立开发

18.电子商务企业的组织结构应该采用()

A.树型结构B.扁平结构

C.垂直结构D.网状结构

19.网页的色彩要为主题内容服务，体现网站风格的主色调应该是()

A.一种B.二种

C.三种D.四种

20.电子商务网站优化的核心手段有两种。其一是对现有网站进行性能评估与测试，其二是()

A.优化配置网站资源B.审核网站内容

C.汇总和分析用户资料库D.裁减网站维护人员

二、多项选择题(本大题共8小题，每小题2分，共16分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

21.在进行电子商务案例教学时，应该要求学生做到()

A.掌握案例中的关键事实B.接受案例中所有列举的数据

C.学会做出合理的假设D.在不确定的状态下做出决策

E.学会分辨可供选择的行动方案

22.与传统营销相比，电子商务营销的明显优势之一是互动，与顾客进行的互动包括()

A.信息层面上的互动B.技术层面上的互动

C.交易层面上的互动D.支付层面上的互动

E.服务层面上的互动

23.企业电子商务的安全认证主要包括身份认证和信息认证。认证机构提供的认证功能应当包括()

A.可信性B.完整性

C.连续性D.不可抵赖性

E.访问控制

24.网上证券交易服务可以让投资者方便地通过互联网进行()

A.开户B.委托

C.支付D.交割

E.清算

25.ISP提供的虚拟主机服务内容主要有IP地址、存贮空间，还有()

A.提供网页制作服务B.提供文件传输(FTP)服务

C.提供免费域名解析服务D.提供技术支持

E.提供电子邮件服务

26.在设计电子商务网站的购物流程时，应该做到()

A.流程对客户透明B.使客户购物操作方便

C.与传统购物差别不大D.需要客户提供详细个人信息

E.流程可以经常变化

27.发展电子商务能提高企业综合竞争力，其途径主要体现在()

A.加速企业产品的创新B.提高企业的管理水平

C.增加企业的库存资金D.节约企业的经营成本

E.提升企业的整体形象

28.电子商务网站目前常用的安全措施主要有()

A.使用防火墙B.对传输的数据加密

C.制定安全交易标准D.建立认证系统

E.设置用户访问权限

三、名词解释题（本大题共3小题，每小题2分，共6分）

29.电子数据交换

30.买方控制型营销策略

31.域名

四、简答题(本大题共3小题，每小题6分，共18分)

32.根据下图简要说明安全电子交易协议SET的工作流程。33.请简述电子商务和现代信息技术及商务的关系。

34.请简述用户在选择服务器托管服务商时需要考虑的主要因素。

五、案例题(本大题共3小题，每小题8分，共24分)

35.某大城市近几年房地产行业发展迅速，消费者购房踊跃并在买房后对所购房屋进行装修促使家居装潢材料经营者不断扩展业务。某家居装潢材料商店的经营规模发展很快，除开设了几个连锁商店以外，又建立了一个电子商务网站，计划主要发展两项家居装潢材料的网上销售业务：

(1)网上销售家居装潢材料并在指定时间送货上门；

(2)按客户提出的基本需求，帮助客户设计不同的房屋装修方案，并在客户满意后，代购装修材料，送货上门。

要求：

(1)请先写出网上商品常用的定价战略；

(2)再据此针对该网上商店的两项网上销售业务，制定合理的定价战略并说明理由。

36.海南某公司是一家专门经营观赏植物的小企业，该公司的年营业额仅100万元左右。为了树立企业形象、宣传和推广产品、拓宽销售渠道，该公司计划建立一个电子商务网站，但目前又无能力聘任专职技术人员。请根据以上情况为该公司策划创建电子商务网站的总体方案，方案中须说明：

(1)网站的域名、服务器、操作系统、网站安全措施的选择；

(2)网站网页的制作和网站维护采用的方式。

37.某企业的电子商务网站建立至今已经有1年多了，虽然网站建立初期确实受到一定的关注，在互联网上也树立了本企业的形象，但与企业建立网站的预期目标及所花费的资金和人力、物力等投入相比，各方面的情况并不尽如人意，出现了诸如用户群不明显、与相关网站链接不顺畅以及安全等一系列问题。企业希望改变这一情况，因此要对该电子商务网站现状有一个全面的评估，并在此基础上进行改进。请按上面提供的背景情况回答：

(1)可以从哪几个方面对该网站的性能指标和品质进行评估?

(2)可以对该电子商务网站提出哪些改进意见?

六、综合分析题(本题共16分)

38.互联网的高速发展带动了网络广告的广泛应用，网络已经成为继广播电视、报刊杂志和户外广告以外的第四大广告媒体。美国互联网广告管理局2005年4月28日发布的数据显示，2004年美国互联网广告市场增长33％，广告收入达到创纪录的96亿美元。1997年3月，我国第一条商业性网络广告在CHINABYTE网站上出现，标志着中国网络广告的诞生。经过6年多的发展，2004年中国网络广告市场规模已达到19亿元人民币，预计2005年将达到27亿元人民币，2006年将达到40亿元人民币。网络广告业规模占广告业总规模的比重也从1998年的0.1％快速增长到2004年的1.5％。

从广告的形式来看，网络广告也呈现出多样性的特点。除动态图片广告、静态图片广告、文字链接广告、音频／视频广告外，搜索引擎广告、问答式网络广告等新的广告形式也迅速普及。国内网站上网络广告形式应用最多的是动态图片，达到了67.7％。

根据上述资料，请回答下列问题：

(1)为什么网络广告有如此快速的发展?

(2)相对于三大传统媒体广告，网络广告有什么优势?

(3)相对于三大传统媒体广告，网络广告有什么不足?

(4)试说明动态图片广告形式应用最多，而音频／视频广告形式应用较少的原因。

答案：

一、单选（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

1-5、AACCD 6-10、BCBDC

11-15、CABDB 16-20、DCBAC

二、多选(本大题共8小题，每小题2分，共16分)

21、ACDE 22、ACE 23、ABDE 24、ABCDE

25、ABDE 26、ABC 27、ABDE 28、ABCDE

三、名词解释（本大题共3小题，每小题2分，共6分）

29、EDI：是将商业或行政事物处理按照一个公认的标准，形成结构化的事物处理或报文数据格式，从计算机应用系统到计算机应用系统的电子传输方式。

30、买方控制型营销策略：由一个或多个购买者建立，旨在把市场势力和价值转移到买方的市场策略。

31、域名：有一个人、企业或组织申请的网站使用的互联网标示。

四、简答题(本大题共3小题，每小题6分，共18分)

32、答：整个工作程序分为以下7个步骤

（1）消费者向在线商店提交定单

（2）在线商店做出应答

（3）消费者选择付款方式，确认定单

（4）消费者对定单和付款指令进行数字签名

（5）在线商店接受定单后，向银行请求支付认可

（6）在线商店向消费者确认定单

（7）在线商店履行定单

33、答：

（1）对电子商务的理解应该从“现代信息技术”和“商务”两个方面考虑

（2）电子商务是“现代信息技术”和“商务”的交集

34、答：

（1）可靠性

（2）安全性

（3）能满足客户对各种功能的需求

五、案例题(本大题共3小题，每小题8分，共24分)

35、答：（1）常用的定价战略有低价战略、等价战略和高价战略

（2）网上销售家居装潢材料可采用等价战略，因为对客户来说，不需要到商店采购，又可享受送货上门的便利

（3）帮助客户设计不同的房屋装修方案，并在客户满意后，代购装修材料，送货上门。可采用高价战略，因为商店为客户提供了专门的具有附加值的服务。

36、答：（1）方案选择要点

域名选用简单和易记易用的与企业文化相关的名字

服务器采用虚拟主机服务器

采用windows操作系统

安全方面选用身份认证、设置访问权限和防火墙

（2）网站维护要点

网站建设和网页制作采用一揽子交易方式委托专业网络公司完成。

网站维护和数据更新由公司提供材料委托专业网络公司进行

37、答（1）评估内容

对网站进行流量分析与资料挖掘

分析网站结构是否与应用相匹配

检测网站与网页的连接品质

对网站的基本要素性能、结构、网页、应用程序诸方面进行服务品质分析

分析网站中潜在的安全隐患

分析网站效益

（2）改进意见

根据企业的业务进行客户细分，重新确定网站的客户群

重新整理并建立关联网站的友情链接

加强网站的安全措施

六、综合分析题(本题共16分)

38答：（1）为什么网络广告有如此快速的发展

网络基础设施不断完善

网络用户迅速增加

网络广告技术发展迅速

电子商务活动频繁

（2）网络广告的优势

传播范围广

交互性强

针对性明确

受众数量可准确统计

灵活性和低成本

感官性强

多样性

快捷性

（3）网络广告有什么不足

受众范围小

网络普及程度不够高

（4）试说明动态图片广告形式应用最多，而音频／视频广告形式应用较少的原因。

动态广告比较灵活、不占固定版面、受众容易接受

音频／视频广告受设备限制交多，制作成本交高

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