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自考生网为考生提供《2021年安徽10879CIS设计自考考试大纲》,内容包括10879CIS设计自学考试大纲考核内容、考试重点、次重点、一般知识点,以及大纲对应的教材版本、自学方法指导、考试题型示例等相关内容。
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一、本课程的性质与设置目的 在竞争激烈的资讯社会中,讯息之传达可谓瞬间千里,促使企业建立自己独特的形象,这已成为必然的趋势。CIS 设计是现代企业塑造形象,打造品牌的重要战略手段,是社会生产力发展到一定时期的产物。当今社会生产力水平 已发展到产品同质化的时代,企业通过市场行销手段来进行市场竟争,而当产品同质化与市场行销竞争白热化的时 候,消费者已无法从产品的质量和行销中明显辨出企业或产品的优势,这时企业就需要用新的竞争形式来有别于其 它企业,以便更好地抢占市场更高的份额。在这种情况下CIS战略便是企业进行经营管理的重要手段。本课程教学 可使学生在企业管理、形象策划、设计等方面获得基本知识和综合能力。CIS设计是艺术设计专业的一门综合性主 课和必修课,学生应掌握基本理念认识,基本设计规律和方法,加强学习研究,全面的了解和掌握CIS设计中的 MI、BI、VI之间的相互关系及作用,学会独立思考,注重与实际结合的创造性应用。 二、考试内容及比重 本课程主要可分三部分教学内容,第一部分是设计概念的开发;第二部分是语言形式的提炼;第三部分是视觉形象 的设计。 第一部分:目标——设计概念的开发 问题的提出,主要掌握动机的确认和时机的选择; 现状的测评,主要掌握文献的调查、决策层的调查、员工意识的调查和企业形象的调查; 目标的设定,主要掌握形象的定位和概念的提炼; 附录 了解国际经典案例:麦当劳、耐克和奔驰。
第二部分:文字——语言形式的提炼 名称的设定,主要掌握名称设定的原则、名称设定的理据和品牌策略的实施; 理念的建立,主要掌握经营宗旨、经营方针、企业精神、企业价值观和形象口号; 规范的构成,主要掌握整体行为识别、组织行为识别和员工行为识别; 附录 了解中国经典案例:娃哈哈、雅戈尔和恒源祥。
第三部分:图形——视觉形象的设计 基础系统的开发与设计,主要掌握标志、标准字、标准色、辅助色、企业造型和辅助图形; 应用系统的开发和设计,主要掌握办公文具类、企业证件类、交通工具类、环境、招牌、标识类、大众传播广告、 宣传品类、企业服饰类、包装用品类、促销用品类、对外账单类等。 企业形象设计手册 附录 :了解VI设计案例,熟悉CI导入组织、CI导入流程和CI导入文件。 掌握基本概念的内容占25℅;理解基本理论观点的内容占25℅;综述其理 论意义的内容占50℅。
三、试题类型与分值 填空:10分 识图题:10分 名词解释: 20分 简答题:30分
四、考试形式与时间 考试为笔试,闭卷,时间150分钟 五、参考书目 1.吴为善.企业识别——CI的策划和设计 上海:上海人民美术出版社2005
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