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1、[单选题]制定和实施经营单位的战略计划, 要以( ) 为依据。
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2、[单选题]出现于不同行业之间的交叉与结合部分的市场机会, 则称之为
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A.全面机会
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B.行业市场机会
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C.边缘市场机会
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D.局部机会
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3、[单选题]具有较高市场增长率和较高相对市场占有率的经营单位是
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4、[单选题]影响消费需求变化的最活跃的因素是
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A.个人可支配收入
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B.可任意支配收入
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C.个人收入
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D.人均国内生产总值
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5、[单选题].从组织创新的角度看, 传统企业组织(有的学者称之为“命令—控制” ) 的致命弱点是( )
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A.高度集权
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B.效率低下
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C.执行过时的营销观念
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D.阻碍市场知识的积累及其在组织内部的广泛传播
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6、[单选题]成本领先战略的核心是争取最大的( ) , 使单位产品成本最低, 从而以较低售价赢得竞争优势。
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A.市场增长
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B.市场份额
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C.市场赢利.
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D.市场机会
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7、[单选题]( ) 指由环境变化造成对企业营销活动富有吸引力和利益空间的领域。
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A.环境威胁 .
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B.市场机会
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C.地理范围
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D.营销环境
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8、[单选题]以“顾客需要什么, 我们就生产供应什么” 作为其座右铭的企业是( ) 企业。
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A.生产导向型
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B.推销导向型
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C.市场营销导向型
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D.社会营销导向型
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9、[单选题]从个人收入中减除缴纳税收、 其他经常性转移支出后, 所剩下的实际收入即能够用以作为个人消费或储蓄的数额, 叫做
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A.个人收入
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B.人均 GDP
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C.个人可支配收入
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D.可任意支配收入
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10、[单选题]明星类经营单位的市场增长率降到( ) 以下, 但有较高的相对市场占有率, 便成为奶牛类单位。
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11、[单选题]企业的组织要素通常包括组织结构、 政策和( )
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12、[单选题]与企业紧密相连, 直接影响企业营销能力的各种参与者, 包括企业本身、 市场营销渠道企业、 顾客、 竞争者及社会公众, 被称为
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A.营销环境
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B.宏观营销环境
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C.微观营销环境
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D.营销组合
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13、[单选题]( ) 是企业为进占目标市场、 满足顾客, 加以整和、 协调使用的市场营销手段。
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A.市场营销组合
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B.市场定位
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C.市场选择
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D.促销组合
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14、[单选题]顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是( )
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A.企业让渡价值
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B.企业利润
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C.顾客让渡价值
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D.顾客利益
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15、[单选题]使消费者可用贷款先取得商品使用权, 再按约定期限归还贷款的方式就叫
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A.金融信贷
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B.商业信贷
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C.消费信贷
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D.短期赊销
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