2020年浙江科技学院10140广告设计自考考试大纲

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本大纲对应教材版本：《中国高等院校"十二五"精品课程规划教材:广告设计》李俊,李晓春,魏坤等(作者)，中国青年出版社，2012年7月1日(第1版)

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广告设计自学考试大纲

课程代码：10140

自学用书:《中国高等院校"十二五"精品课程规划教材:广告设计》李俊,李晓春,魏坤等(作者)，中国青年出版社，2012年7月1日(第1版)

一、课程性质和学习目的

广告设计是视觉传达设计专业的核心课。广告设计是商品经济的产物，针对广告对象所进行的有关企业目标、营业方针、产品或服务为主要内容的宣传介绍，以期在广告对象心目中树立有利的、良好的企业形象和产品形象，刺激和扩大市场需求，最终达到扩大销售的目的。通过对广告设计课程的学习，使学生基本掌握该课程的理论知识、创意方法、具备广告设计的基本素质和技能，胜任各种广告形式的创意、设计与制作。

二、课程内容及考核要求

考核要求：首先：能力目标培养，使学生能掌握广告调查的方法与步骤，能够独立和协作完成广告调查并写出市场调查报告。要求数据真实、思路清晰、语言通顺、观点明确。其次：知识目标培养，通过学习训练力求掌握广告版面的方法和技巧。能够正确的进行广告版面的编排设计。最后：素质目标培养，能够综合运用所学知识，独立完成平面广告作品的创意与设计。

课程内容

第一章概述

本章重点、难点：

通过教师讲授广告的发展与定义，以及各种广告形式的创作方法，使学生了解广告设计与制作流程。

第一节广告定义与广告形象

第二节广告分类与广告设计概述

第三节POP广告设计

第四节广告招贴设计

第五节型录广告设计

第六节其他形式的广告设计

第二章优秀广告欣赏

本章重点、难点：

借鉴与学习中、外优秀广告设计案例是广告设计课程不可缺少的一个重要环节，应该深入分析，取其精华，反对浮光掠影式的摹仿。教学内容：

第一节优秀国内外广告片赏析

第二节教师广告资料欣赏

第三章草图设计规划

本章重点、难点：

重视草图阶段，充分调动学生的想象力和创造力，通过画草图，使学生认识到创意的重要性。教学内容：

第一节招贴广告草图设计

第二节POP广告草图设计

第三节型录广告草图设计

第四节其它类型广告草图设计

第四章作业制作

本章重点、难点：

以教师定稿后的草图为基础进行作业的制作完成，教师可根据学生的不同情况进行辅导。教学内容：

第一节招贴广告设计制作

第二节POP广告设计制作

第三节广告设计制作

第四节其它广告设计制作

三、题型举例

综合应用设计题(本大题共1小题，共100分)

请考生设计公益招贴画一幅，主题为：“防止大气污染”。

招贴设计内容要求包括：

1.考生要求完成的海报设计，大小为420mm＊297mm，横竖不限，用手绘来完成。

2.海报设计要求符合保护环境，防止大气污染的设计主题，主题突出，风格不限。

3.要求广告设计中包含标题，图形，文字和100字左右的设计说明。

4.海报中要求出现的文字有“防止大气污染”，文案编排风格，字体，大小,色彩都不限。

5.如有考生答卷出现一样或者类似，都将视作作弊处理，均无分数。

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