2012年1月自考00640平面广告设计历年真题及答案

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2012年1月自考00640平面广告设计历年真题及答案

1、广告媒体是用来进行广告活动的物质技术手段，是沟通广告者与消费者的（ ）

A.信息桥梁

B.习惯方式

C.生活桥梁

D.意识关系

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2、将传达广告内容予以视觉的造型称之为 （ ）

A.图案

B.插图

C.视觉艺术

D.图样

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3、非广告主题的基本要素（ ）

A.深刻

B.鲜明

C.新颖

D.前卫

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4、广告主题中与企业形象有关的主题的是 （ ）

A.强调企业的产品对提高消费者的生活水平作出的贡献

B.诱导消费者加深对产品商标的记忆，以提高品牌的知名度

C.促使消费者使用广告的产品，从而取代竞争者的品牌

D.为消费者购买的产品提供某种特殊的售后服务，解除消费者的后顾之忧

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5、广告创意的前提是（ ）

A.人员配置

B.市场调查

C.产品定位

D.企业分析

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6、下列选项属于广告创意观念定位策略的是 （ ）

A.是非定位

B.价钱定位

C.地域定位

D.商家定位

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7、下列属于广告插图视觉传达功能的是 （ ）

A.提高广告的尺寸大小

B.展示生动具体的品牌和企业形象

C.加强广告的数量宣传

D.增强广告的信息

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8、下列属于广告插图的设计准则的是 （ ）

A.元素多样，内容深刻

B.思想统一，复杂有序

C.真实可信，情理交融

D.色彩丰富，形体优美

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9、非广告插图中人物形象设计的准则是 （ ）

A.人物形象必须具有审美价值

B.人物形象表现必须服从于广告主题

C.要创造具有典型性的人物形象

D.要创造具有视觉感的人物形象

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10、促成现代广告设计艺术表现手法发展的因素是（ ）

A.社会消费大众审美观念的发展变化

B.社会消费大众独特的要求

C.设计与其它艺术门类的竞争

D.消费大众政治观念的发展变化

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11、题材是主题确定的基础，主题是通过__________、__________、__________
提炼出来的，因此，题材对于主题的确定有直接关系。

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12、创造性思维是反映自然界的本质属性和内在、外在联系，具有新颖的广义模式的一种可
以物化的__________活动。

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13、在决定广告战略时，必须有一个重要的__________和__________，即确定广告
的产品在市场上的位置，确定产品在目标消费者心中的位置。

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14、产品实体定位策略的特点是突出产品的__________，以产品的功效、品质、价格、服
务等方面强调广告产品与同类产品的__________，这是一种产品差别化策略，容易
使产品富于特点和具有个性色彩，增强其感染力。

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15、广告文字的主要功能是在__________中向消费大众传达产品和劳务信息，而要达到
此目的必须考虑文字的整体__________效果，给人以清晰的视觉印象。

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