【题目】 【案例分析题】为了进一步达到与顾客之间的有效沟通，尽快销售自己的产品，实现企业的整
体营销目标，莱房地产公司在制订广告方案时，市场营销经理必须先确定目标市场
和购买者动机，然后才能作出制订广告的方案决策。其中在确定广告目标时，市场
定位与市场营销组合策略决定了在整个市场营销方案中广告应该完成的工作。企业
的广告日标主要有提供信息、诱导购买、提醒使用等。企业媒体策划人页还必须评
核各种主要广告媒体到达特定目标沟通对象的能力，以便决定采用何种媒体。主要
的媒体有报纸、杂志、广播、电视、直接邮寄、户外广告等。这些媒体在送达事、
频率和影响价值方面互有差异。
根据以上材料分析，在具体选择广告媒体时，材料中所提到的主要媒体各有什
么优缺点?

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