2020年北京09126网页广告设计自考考试大纲

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本大纲对应教材版本：《网页设计书:PhotoshopCS4+FireworksCS4+DreamweaverCS4+FlashCS4+设计工具》李继先编著，清华大学出版社，2009年版

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北京市高等教育自学考试课程考试大纲

课程名称：网页广告设计

课程代码：09126（非笔试）

2017年4月版

第一部分课程性质与设置目的

一、课程性质和特点

本课程是高等教育自学考试广告学专业本科的专业课程之一，该课程也是广告学专业课程体系中的基础课程之一。在本课程的助学或教学中应当尽可能采用解决实际问题的方法，从著名的IT公司中取得教学实例，通过对页面效果的设计与制作来使考生的学习与未来的实际工作能够更加紧密地结合。

课程学习将以案例助学与教学相结合为主。通过课程的学习，使考生掌握阅读、分析网页广告应用案例的技巧。这些技巧包括：网页版式布局技巧；二维动画制作的能力与技巧；网站色彩搭配的技巧。

在本课程的助学或教学中，建议采用案例教学和案例考核的方法。培养考生的上述能力是十分必要的，这不仅能使考生学习到尽可能多的知识，还使他们能够在考试中最大限度地发挥潜能。相对笔试考试有更多的具体设计实践空间，也是造就和选拔应用型人才的一种途径。

二、课程目标与基本要求

课程设置的目标是使考生能够了解互联网、超文本页面的主要概念和术语；掌握策划Web站点的基本原则和设计方法；熟练掌握Web页制作基本的HTML（超文本标记语言）；学会使用一到两种可以进行图形处理、网页动画编辑的工具；看清将来Web页面技术的发展方向。

试题可取自课程内容中的任何有关专题内容。每个专题按章节列出相应内容；每个内容标题下列出内容细节，包括试题要求的识记、理解和应用的各种内容。

三、与本专业其他课程的关系

本课程是广告学方向的主干课程，数字图像处理等课程为先修课程。

第二部分考核内容与考核目标

第一章认识互联网

一、学习目的与要求

通过本章的学习，了解互联网相关的基础知识，为进一步学习打下基础。

二、考核知识点与考核目标

第一节关于互联网

识记：互联网提供的几种服务及各自概念与功能；互联网发展历程。

理解：Web浏览服务的基本体系结构，互联网基本名词：URL，超级链接。

第二节什么是网页？

识记：网页与主页之间的关系。

理解：网页的基本概念。

应用：实际上网，查看网页。

第三节什么是HTML？

理解：HTML的概念。HTML的基本构成单位：标记。

应用：识别HTML文件；标记的基本写法。

第四节Web浏览器

识记：Web浏览器如何处理多媒体信息、如何保存页面。

理解：Web浏览器如何进行工作。

应用：使用Web浏览器。

第五节网页设计的基本目标

识记：站点设计中应该考虑的问题。

理解：网页设计的基本原则。

第六节网页制作工具及其分类

识记：网页开发工具的分类以及主流开发工具的名称。

第二章网站设计的原则与页面风格

一、学习目的与要求

通过本章的学习，对网站制作有一个概括的了解，熟悉网站制作的工作界面和结构特征和各种网站编辑的操作软件。

二、考核知识点与考核目标

第一节网站设计原则

识记：带宽的概念；用户端的环境因素。

理解：网站设计的基本核心；网站设计的基本原则。

应用：使用网站的设计原则评价站点。

第二节站点的整体风格

识记：不同性质的站点的目标在风格上的体现。

理解：商业站点、事业站点、个人站点的风格特征。

第三节站点的层次

识记：站点各层次之间的关系。

理解：站点层次概念；站点的三级结构。

应用：分析现有站点的层次结构，指出结构特征；结合自己将要设计的站点，分析站点结构是否合理。

第四节站点结构实例分析

识记：实例站点的风格特征、优缺点；不同站点风格结构的不同及原因。

理解：站点结构的标准。

应用：分析一个现有站点，指出其风格特征及结构类型。

第五节网站目录结构组织

理解：网站层次规划的原则；层次设计的基本方法；标准网站项目流程及时间进度安排。

应用：依据网站层次规划的原则规划一个站点的结构，并对流程、时间、进度做计划。

第三章网页色彩布局

一、学习目的与要求

通过本章的学习，了解网站色彩的显示原理，为后续学习建立一个适合的工作环境。

二、考核知识点与考核目标

第一节页面的布局网页构图与色彩

理解：网页的重心；页面的平衡。

应用：能够实际发现和解决页面重心的失衡问题。

第二节页面色彩以及图片格式的使用

一、色彩的基本概念

识记：色彩的基本概念、属性，色彩的含义。

应用：运用色彩的概念、属性，实际地在计算机上调配颜色。

二、Gif/Jpeg图像格式

识记：Gif/Jpeg图像体系对比；优缺点比较。

应用：能够依据实际情况选择使用不同的图像格式。

三、Web安全色

识记：Web安全色彩的原理；抖动。

应用：在实际情况中能够考虑Web安全色彩。

第三节页面构图方法

识记：大色块构图的基本概念；抽象线条构图的基本概念。

应用：尝试应用大色块构图的概念设计页面；尝试应用抽象线条构图的基本概念设计页面。

第四节文本色彩体系

识记：文本色彩体系；文本色彩体系的推荐组合。

应用：文本在网页中色彩的定义。

第五节网页设计的通用规则

理解：页面设计应当重视的八个方面。

应用：在实际网页设计中考虑八个方面因素。

第四章前期准备（Fireworks）

一、学习目的与要求

通过本章节的学习，掌握网页设计制作前期准备过程。

二、考核知识点与考核目标

第一节Fireworks概述与基本操作

理解：各种工具的功能。

应用：启用Fireworks、工具的使用、文字保存、打开等。

第二节进一步了解Fireworks

理解：其他工具的功能。

应用：其他工具的使用。

第五章网页制作（Dreamweaver）

一、学习目的与要求

通过本章节的学习，掌握网页设计制作过程。

二、考核知识点与考核目标

第一节HTML基本结构

识记：HTML文件的基本结构；HTML的特点。

理解：HTML是一种文档描述性语言。

应用：能够编写具有基本结构标记的HTML文件。

第二节页面排版

识记：标题标记的作用、用法。

应用：运用标题标记标识页面。

二、标题字体标记

识记：标题字体标记的作用、用法、相关属性。

应用：运用不同标题字体标识层次结构。

三、转行标记

识记：转行标记的作用、用法；反转行标记的作用、用法。

应用：在需要转行处输入标记进行转行。

四、段落标记

识记：段落标记作用、用法。

应用：控制段落的定义。

五、预排版标记

识记：预排版标记的作用、用法。

应用：使用预排版标记输出任何格式的文本。

六、居中标记

识记：居中标记的作用、用法。

应用：使用居中标记把文字行居中。

七、文字效果标记

识记：粗体与斜体标记的作用、用法；底线与删除线标记的作用、用法；文字闪烁标记的作用、用法；上标与下标标记的作用、用法；控制字体大小与颜色的标记的作用、用法；页面背景图与背景色标记的作用、用法；页面文字颜色标记的作用、用法。

应用：熟悉各种文字效果标记的作用效果。

八、特殊符号

识记：HTML中特殊符号的表示方法。

应用：熟悉各种特殊符号的标记。

第三节清单列表

识记：符号清单标记的作用、用法；符号清单可以使用的三种标识符。

应用：利用符号清单列出清单。

二、标号清单

识记：标号清单标记的作用、用法；标号清单可以使用的数字形式。

应用：利用标号清单列出清单。

三、清单的嵌套

识记：清单嵌套的概念。

应用：在清单中嵌套另一个层次的清单。

第四节表格

识记：表格的作用；如何定义表格；如何定义表格行；如何定义表格列。

应用：熟练使用表格的相关标记。

二、表格的属性

识记：设置表格边线的宽度、整个表格的宽度；设置框线厚度；设置数据与边框之间的距离；设置单元格的背景颜色。

应用：利用表格的各种属性设置表格的样式。

三、单元格的属性

识记：设置单元格的宽度、高度、水平对齐方式、垂直对齐方式；设置单元格的背景颜色的属性和方法。

应用：利用单元格的各种属性设置单元格的样式。

四、合并单元格

识记：如何将两个或更多个单元格合并成为一个。

应用：利用rowspan或colspan属性向下延伸合并垂直单元格，或向右延伸合并水平单元格。

五、表格标题

识记：表格标题的作用和用法。

应用：利用表格标题标记显示表格标题。

第五节图片与多媒体

识记：在网页中插入图片的方法及相应属性；在图片中插入声音、视频等多媒体的方法及相应属性。

应用：在网页中插入图片，并设置相关属性；在网页中插入声音、视频等多媒体，并设置相关属性。

第六节超级链接

一、超级链接

识记：URL的概念；URL的类型；超级链接的作用；超级链接的结构。

应用：分析超级链接结构，识别所包含的信息。

二、超级链接标记

识记：超级链接标记的格式。

应用：使用超级链接标记链接页面到不同资源。

三、同文件链接

识记：书签；同文件链接的概念。

应用：使用超级链接标记链接本页面到不同位置。

四、链接到不同文件

识记：不同文件链接的概念。

应用：使用超级链接标记链接不同页面的不同资源。

五、图片超级链接

识记：单图单向超级链接；客户端图像地图；热区。

应用：使用单张图片链接单个资源；使用客户端图像地图设置热区，链接不同资源。

第七节表单

一、表单的标记

识记：表单的作用；表单的两种传递数据的方法。

应用：识别HTML文件中的表单区域及其相关属性。

二、发送与重置

识记：发送与重置按钮的设置。

应用：设置发送与重置按钮。

三、文字输入和密码输入

识记：文字/密码输入框的设置。

应用：设置文字/密码输入框。

四、复选框和单选按钮

识记：复选框的作用；单选按钮的作用。

应用：复选框的设置；单选按钮的设置。

五、隐藏表单元素

识记：隐藏表单元素的作用。

应用：设置隐藏表单元素。

六、选择菜单框

识记：下拉框和组合框的作用及属性。

应用：设置下拉框和组合框。

七、文本域

识记：文本域的作用。

应用：设置文本域。

第八节框架

一、框架的基本格式

理解：框架的概念；框架的基本格式。

应用：设置框架结构。

二、横向框架和纵向框架的设置

识记：框架的边框；框架的嵌套。

应用：设置不同样式的框架。

三、框架超级链接

识记：框架超级链接的概念；目标框架。

应用：设置在框架中的超级链接指向的目标。

第九节META标记

识记：META标记的作用。

应用：通过设置META标记，设置动态链接；动态排列文件；网页关键字。

第六章CSS样式表

一、学习目的与要求

本章将介绍CSS样式编辑网页布局，掌握CSS的使用，进而掌握网页布局设计的基本方法。

二、考核知识点与考核目标

第一节什么是CSS

理解：什么是CSS；CSS的作用。

第二节CSS结构和规则

识记：CSS的结构、声明方法、定义规则。

理解：三种类型的CSS定义。

第三节选择符

识记：选择符的种类；书写CSS时需要注意的问题。

理解：选择符的作用。

第四节BOX模型属性

识记：BOX模型的概念；BOX模型的三种基本属性。

第五节布局属性

识记：位置（position）、排列方向（direction）、BOX宽度控制（width）、BOX高度控制（height）、四种属性的使用方法。

应用：在页面中能够根据需要修改上述四种属性。

第六节文本属性

识记：文字行距（line-height）、水平对齐方向（text-align）、第一行文字缩进（text-indent）、文字修饰（text-decoration）四种属性的使用方法。

应用：在页面中能够根据需要修改上述四种属性

第七节颜色及背景属性

识记：文字的颜色（color）、背景颜色（background-color）、背景图像（background-image）三种属性的使用方法。应用：在页面中能够根据需要修改上述三种属性。

第八节字体属性

识记：字型（font-family）、字体大小（font-size）、字体效果（font-style）、文字的粗细（font-weight）四种属性的使用方法。

应用：在页面中能够根据需要修改上述四种属性

第七章动画编辑

一、学习目的与要求

通过本章的学习，掌握网页广告中二维动画的制作方法。

二、考核知识点与考核目标

第一节Flash简介

识记：Flash的特点。

理解：Flash的发展和功能。

第二节Flash工作环境

识记：Flash工作环境的内容。

理解：Flash的工作环境，包括舞台、时间轴窗口、绘图工具栏、标准工具栏、图库窗口、控制器面板等各部分的作用。

第三节时间轴窗口图层识记：时间轴窗口。

识记：图层。

应用：使用图层。

第四节绘图工具的使用

应用：铅笔工具、椭圆工具和矩形工具、定制颜色、笔刷工具、墨水瓶工具、滴管工具、颜料桶工具、箭头工具、套索工具、橡皮工具、手形工具、文字工具的使用。

第五节关于对象的处理

应用：选取对象，移动、复制和删除对象，对齐对象，集合和打散对象，镜像对象，修改对象。

第六节声音

应用：导入声音，为对象添加声音。

第八章网页的发布

一、学习目的与要求

通过本章的学习，掌握网站发布的方式，并掌握上传服务器的使用方法，为后期维护奠定基础。

二、考核知识点与考核目标

第一节建立一个完整的站点

识记：完整的站点的概念和标准编辑代码链接和预览页

应用：编辑代码。

第二节Web服务器

识记：Web服务器的工作机制；服务器上的文件类型。

理解：Web服务器的概念；Web服务器与网页之间的关系。

第三节建立个人Web服务器

识记：建立Web服务器所需要的软件、硬件；各种主流Web服务器的优缺点。

应用：能够独立设置并运行PWS。

第四节IIS的安装与配置

识记：安装IIS的软硬件要求。

应用：能够安装及使用IIS。

第五节申请免费Web空间虚拟主机通过FTP上传和管理Web站点

识记：免费Web空间的概念。识记：虚拟主机的概念、原理，对Web服务器的文件的管理手段。

应用：能够使用FTP客户端软件登录到FTP服务器，并进行文件的上载、下载、更新的操作。

第六节站点推广

识记：站点推广的几种途径。

应用：在主要的搜索引擎上登录自己的个人网站。

第三部分实践考核

一、考核目的与要求

实际操作是本课程最为显著的特征，在深入理解网页设计以及二维动画制作原理的基础上，运用教材中的软件操作方法，结合网页广告的要求，利用相关素材独立制作出具有一定视觉效果的作品是本课程的最终目的。

二、典型实践案例

（一）网页广告制作1

“制作题最终效果图及素材”文件夹中作品；

要求：制作完成后请各自请保存Flash源文件一个，Flash影片文件一个，评分标准以作品越接近范例效果分数越高。

样图1-1

（二）网页广告制作2

利用Dreamweaver制作“制作题最终效果图及素材”文件夹中作品；

要求：1、制作完成后请保存网页格式文件并保证导航有链接效果，评分标准以作品越接近范例效果分数越高。

三、考核方式和所需条件

1.考核方式：

终结性考核，计算机上机考试，考试时间为180分钟。

2.所需条件：

（1）计算机硬件要求：CPUIntelCorel2双核2.0Ghz以上，内存不小于2GB，显卡内存不小于256MB，硬盘不小于120GB，机房具备投影设备。

（2）软件环境：操作系统推荐为WindowsXP、Vista或MacOS10.5以上，安装Dreamweaver，Fireworks，Flash，以上三个软件均需要CS3及以上版本。建议具备网络监控环境与网络存储设备。

第四部分有关说明与实施要求

一、考核的能力层次表述

本大纲在考核目标中，按照“识记”、“理解”、“应用”三个能力层次规定其应达到的能力层次要求。各能力层次为递进等级关系，后者必须建立在前者的基础上，其含义是：

识记：能知道有关的名词、概念、知识的含义，并能正确认识和表述，是低层次要求。

理解：在识记的基础上，能全面把握基本概念、基本原理、基本方法，能掌握有关概念、原理、方法的区别与联系，是较高层次的要求。

应用：在理解的基础上，能运用基本概念、基本原理、基本方法联系学过的多个知识点分析和解决有关的理论问题和实际问题，是最高层次的要求。

二、指定教材

《网页设计全书:PhotoshopCS4+FireworksCS4+DreamweaverCS4+FlashCS4+设计工具

》李继先编著，清华大学出版社，2009年版。

三、自学方法指导

1．在开始阅读指定教材某一章之前，先翻阅大纲中有关这一章的考核知识点及对知识点的能力层次要求和考核目标，以便在阅读教材时做到心中有数，有的放矢。

2．阅读教材时，要逐段细读，逐句推敲，集中精力，吃透每一个知识点，对基本概念必须深刻理解，对基本理论必须彻底弄清，对基本方法必须牢固掌握。

3．在自学过程中，既要思考问题，也要做好阅读笔记，把教材中的基本概念、原理、方法等加以整理，这可从中加深对问题的认识、理解和记忆，以利于突出重点，并涵盖整个内容，可以不断提高自学能力。

4.结合教材提供的操作方法，利用光盘提供的素材是学习该软件的重要方法。在做练习之前，应认真阅读教材，按考核目标所要求的不同层次，掌握教材内容，在练习过程中队所学知识进行合理的回顾与发挥，注重理论联系实际和具体问题具体分析。解题时应注意培养逻辑性，针对问题围绕相关知识点进行层次（步骤）分明的论述或推导，明确各层次（步骤）间的逻辑关系。

四、对社会助学的要求

1．应熟知考试大纲对课程提出的总要求和各章的知识点。

2．应掌握各知识点要求达到的能力层次，并深刻理解对各知识点的考核目标。

3．辅导时，应以考试大纲为依据，指定的教材为基础，不要随意增删内容，以免与大纲脱节。

4．辅导时，应对学习方法进行指导，宜提倡“认真阅读教材，刻苦钻研教材，主动争取帮助，依靠自己学通”的方法。

5．辅导时，要注意突出重点，对考生提出的问题不要有问即答，要积极启发引导。

6．注意对应考者能力的培养，特别是自学能力的培养，要引导学生逐步学会独立学习，在自学中善于提出问题，分析问题，做出判断，解决问题。

7．要使学生了解试题的难易与能力层次高低两者不完全是一回事，在各个能力层次中会存在着不同难度的试题。

8．助学学时：

本课程共5学分，建议总课时90学时，其中助学课时分配如下：

五、关于命题考试的若干规定

1、本大纲各章所提到的内容和考核目标都是考试内容。试题覆盖到节，适当突出重点。

2、实践考核以应用为主，考核内容为各章节的应用知识点。

3、试题难易程度应合理：较易、中等难度、较难。较难部分比例不超过30%。

4、实践考核为上机考试，考试时间为180分钟，采用“优、良、及格、不及格”四级评分制。

六、题型示例（样题）：

实践考核样题：

利用Flash制作“制作题最终效果图及素材”文件夹中作品；

要求：制作完成后请各自请保存Flash源文件一个，Flash影片文件一个。

利用Dreamweaver制作“制作题最终效果图及素材”文件夹中作品；

要求：1、制作完成后请保存网页格式文件并保证导航有链接效果。

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