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自考03442广告学原理模拟试题2

试题数量：32道
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试卷简介

该试卷共包含32道试题，试题类型如下:

单选题多选题填空题名词解释

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该试卷部分试题预览

1、[单选题]推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为，创意即__________。
- A.策略
- B.好点子
- C.艺术构思
- D.创造性构想
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2、[单选题]在《产生创意的方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是__________。
- A.爱德华·戴勃诺
- B.川喜多二朗
- C.荷立肯
- D.詹姆斯·韦伯·扬
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3、[多选题]根据教材观点，广告调查包括__________等。
- A.消费者调查
- B.市场调查
- C.竞争状况调查
- D.产品调查
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4、[多选题]根据日本电通《广告用语事典》，市场调查包括__________等。
- A.受众调查
- B.广告调查
- C.消费调查
- D.产品调查
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5、[多选题]根据日本电通《广告用语事典》，广告调查包括__________等。
- A.诉求点调查
- B.媒介接触率调查
- C.产品形象调查
- D.购买动机调查
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6、[多选题]日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括________。
- A.广告信息调查
- B.民意调查
- C.广告效果调查
- D.广告媒体调查
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7、[多选题]现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即________。
- A.广告创意
- B.广告调查
- C.广告策划
- D.广告文案
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8、[多选题]认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是__________。
- A.品牌个性论
- B.品牌形象理论
- C.定位理论
- D.USP理论
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9、[多选题]在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是__________。
- A.文案人员
- B.广告调查
- C.创意人员
- D.策划人员
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10、[多选题]与计划不同，策划具有__________。
- A.运动性
- B.策略性
- C.整体性
- D.创造性
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11、[多选题]关于广告创意有几种不同观点，认为创意就是“好的点子”的著名广告人有_________。
- A.奥威格
- B.詹姆斯·韦伯·扬
- C.肯罗曼
- D.珍曼丝
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