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1、[多选题]与计划不同,策划具有__________。
2、[填空题]确定广告诉求点的一般步骤是:首先分析产品,列出产品的_______和_______,以及产品以往的市场定位;其次分析_______、_______状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说;最后分析_______的特点,发展出一个基本的广告讯息概念。
3、[填空题]“水平思考”的概念是由英国心理学家__________博士在进行管理心理学的研究中提出的,原指“管理上的水平思考法”,并非专用于广告创意。
4、[填空题]选择广告发布时机的三种常见方法是根据___________选择广告时机、根据___________选择广告发布时机、根据___________选择广告发布时机。
5、[名词解释]定性分析
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