[多选题] 与计划不同，策划具有__________。

1、[多选题]现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即________。

• A、广告创意
• B、广告调查
• C、广告策划
• D、广告文案

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2、[多选题]下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有________。

• A、强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。
• B、创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。
• C、创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效。
• D、需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。

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3、[填空题]广告是一种有着强烈的功利性目的，明确以改变或强化人们的__________、__________和__________为目标的活动，所以广告策划是广告活动的必要组成部分。

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4、[填空题]力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是_______，韦伯·扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《_________》两部名著。

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5、[填空题]亚瑟·科斯勒提出的著名创意方法是“___________”。

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