[填空题] 做媒体选择时的三个重要考评指标是___________、___________、___________。

1、[单选题]推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为，创意即__________。

• A、策略
• B、好点子
• C、艺术构思
• D、创造性构想

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2、[填空题]力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是_______，韦伯·扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《_________》两部名著。

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3、[填空题]选择广告发布时机的三种常见方法是根据___________选择广告时机、根据___________选择广告发布时机、根据___________选择广告发布时机。

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4、[填空题]有关消费者行为心理学的研究发现，消费者至少可以被分为五种角色：_________、_________、_________、__________和_____________。

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5、[填空题]确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的_______和_______，以及产品以往的市场定位；其次分析_______、_______状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析_______的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。

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