[主观题] 【综合应用题】宝洁公司的系列产品，同一类别产品定位各异，广告诉求也不同。如洗发水"海飞丝"的广告围绕"去屑"这一核心利益点；"飘柔"的广告围绕"洗发、护发二合一，令头发飘逸柔顺"这一核心利益点；"潘婷"的广告诉求是"营养头发，加倍亮泽"这一核心利益点。结合案例，请回答：
(1)宝洁公司洗发水广告诉求的创意理论来源于广告创意中的哪一条理论?具体内容和要点是什么?
(2)广告创意应用理论还有哪些?试为各创意理论举例?

1、[单选题]主张"针对竞争对手的弱点，以主动进攻的态度抢占市场，志在必得，嬴得同类市场的制高点"的广告战略是

• A、集中战略
• B、进攻战略
• C、渗透战略
• D、防御战略

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2、[填空题]企业对贫困地区送温暖时，除了捐资外，还可捐出某些多余的日常生活用品。这是属于赞助促销活动中的___________手法。

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3、[填空题]广告刨牌策略包括起名、___________、扬名、保名。

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4、[主观题]【简答题】什么是企业文化?如何建设企业文化?

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5、[主观题]【简答题】公共关系活动有哪些方式可以利用?

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