广东2022年4月自考00634广告策划真题试卷及答案

试题数量：34道
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试卷简介

该试卷共包含34道试题，试题类型如下:

单选题多选题名词解释主观题

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该试卷部分试题预览

1、[单选题]广告信息的接受者，也是广告对象，称为（）
- A.消费者
- B.客户
- C.公司
- D.企业
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2、[单选题]商品的标志，如同商品的"脸"，称为（ )
- A.名字
- B.商标
- C.品牌
- D.产品
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3、[单选题]针对单个个体的、非结构化的访谈方式，它要求单个被访者对于研究者所关心的话题说出自己的想法、观点和感受，这种调查方法称为( )
- A.观察调查法
- B.问卷调查法
- C.文案调查法
- D.深度访谈
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4、[单选题]提出广告应发掘并利用商品中"与生俱来的戏剧性"的是（ )
- A.李奥·贝纳
- B.伯恩巴克
- C.大卫·奥格威
- D.罗瑟·瑞夫斯
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5、[单选题]企业把广告宜传的重点集中在目标市场上的一种广告战略称为( )
- A.渗透战略
- B.目标战略
- C.企业战略
- D.市场开发战略
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6、[单选题]实现广告日标的中心环节是（ )
- A.广告评估
- B.广告促销
- C.广告表现
- D.广告语言
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7、[单选题]依靠图像、音乐、文字的技巧诱导消费者的情绪，使其产生购买欲望的广告表现方式的是( )
- A.理性广告表现策略
- B.感性广告表现策略
- C.情理相融广告表现策略
- D.鼓励广告表现策略
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8、[单选题]下列不属于视觉广告媒体的是（ )
- A.电视
- B.广播
- C.报纸
- D.杂志
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9、[单选题]E·卡茨提出的理论是（ )
- A.培养理论
- B.议程设置理论
- C.使用与满足模式
- D.魔弹效果论
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10、[单选题]持续性和起伏式排期的结合体称为（ )
- A.持续式排期
- B.脉冲式排期
- C.起伏式排期
- D.不间断排期
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11、[单选题]为广告效果的测评提供了经济指标的是( )
- A.整合营销
- B.广告预算
- C.广告目标
- D.广告策划
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12、[单选题]通过邀请专家、学者或有代表性的顾客来评定:通过广告评价直接对广告效果做出测定，称为（ )
- A.直接测定法
- B.间接测定法
- C.事前测定法
- D.事后测定法
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13、[单选题]着眼点在于整个广告运动的目标及原则等纲领，为创意明确方向，给广告运动定下基调的是（ )
- A.创意提案
- B.广告实施计划提案
- C.策略提案
- D.调研提案
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14、[单选题]广告最基本的功能是（ )
- A.经济功能
- B.整合功能
- C.识别功能
- D.文化功能
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15、[多选题]为不同目的而进行的广告运动及其策划有( )
- A.促销广告运动活动
- B.形象广告运动活动
- C.观念广告运动活动
- D.解决问题广告运动活动
- E.市场分析广告活动
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16、[多选题]观念定位策略包括（ )
- A.逆向定位
- B.品质定位
- C.市场定位
- D.价格定位
- E.是非定位
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17、[多选题]分析竞争对手广告形式的内容有( )
- A.广告的劝说方式
- B.广告的数量
- C.广告的费用
- D.广告与其他推销方法的配合
- E.目标人群
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18、[多选题]CI理论的组成内容有( )
- A.MI
- B.BI
- C.VI
- D.AI
- E.HI
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