福建2014年1月自考00634广告策划真题试卷及答案

试题数量：30道
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试卷简介

该试卷共包含30道试题，试题类型如下:

单选题填空题名词解释主观题

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该试卷部分试题预览

1、[单选题]最早提出广告策划这一战略思想的是
- A.罗瑟.瑞夫斯
- B.大卫·奥格威
- C.斯坦利·波利坦
- D.威廉'伯恩巴克
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2、[单选题]类比是下列哪种思维的重要形式?
- A.竞争思维
- B.联系思维
- C.创新思维
- D.灵感思维
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3、[单选题]日本丰田汽车广告词"车到山前必有路，有路必有丰田车"体现的广告文化观念特征是
- A.竞争性
- B.民族性
- C.融合性
- D.创造性
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4、[单选题]下列不属于以广告目的区分的广告战略目标是
- A.全球战略目标
- B.信息传播目标
- C.产品销售目标
- D.企业形象目标
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5、[单选题]万宝路香烟广告加入西部牛仔形象，将香烟与西部牛仔两个不相干的事物组合，造就了广告中的"伟大意念"。这种创意是基于
- A.魔岛理论
- B.阻碍理论
- C.沟通理论
- D.万花简理论
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6、[单选题]主张"针对竞争对手的弱点，以主动进攻的态度抢占市场，志在必得，嬴得同类市场的制高点"的广告战略是
- A.集中战略
- B.进攻战略
- C.渗透战略
- D.防御战略
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7、[单选题]像汽车等关心度比较高的产晶，消费者傲出购买决策所需的信息量比较大，因此媒体选择偏向于以印刷媒体为主。这是属于什么因索对媒介选择的影响?
- A.广告目标的要求
- B.广告传播的对象
- C.国家法律规定
- D.广告产品的特性
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8、[单选题]关于公共关系的表述不正确的是
- A.公共关系旨在沟通组织和公众之间的关系，这种沟通是单向沟通
- B.公共关系是一种有计划、有目标、有组织的行动方案
- C.公共关系是一项分析趋势、预测后果、参与决策咨询的管理职能
- D.公共关系必须持久努力，而不能一曝十寒
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9、[单选题]员工结婚或病痛，企业及时表示关心，让全体员工从生产、生活的各个侧面都感受到企业的温暖。这是属于公共关系策划内容中的
- A.建立信息网络
- B.分析预测
- C.处理公众关系
- D.消除公众误解
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10、[单选题]广告地域策略中，主张"选择最有可能率先打开市场的重点区域，取得巩固后再依次扩散发展，犹如放射式的传递"的方法是
- A.灵活机动法
- B.重点扩散法
- C.稳定占有法
- D.平均分配法
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11、[单选题]广告地域策略中，主张"选择最有可能率先打开市场的重点区域，取得巩固后再依次扩散发展，犹如放射式的传递"的方法是
- A.灵活机动法
- B.重点扩散法
- C.稳定占有法
- D.平均分配法
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12、[填空题]广告策划一般有两种形式:单独性的和___________。

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13、[填空题]广告可采用的时序策略有提前、___________和置后三种。

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14、[填空题]广告媒介策划可用以下四项指标进行综合评价衡量:覆盖面、接触率、吸引力和___________。

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15、[填空题]___________创意方法主要借助同一象征物引发的不同联想而产生创意。

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