福建2017年4月自考00634广告策划真题试卷及答案

试题数量：29道
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试卷简介

该试卷共包含29道试题，试题类型如下:

单选题填空题名词解释主观题

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该试卷部分试题预览

1、[单选题]广告策划中特殊性思维的主导形式是
- A.创新思维
- B.发散思维
- C.灵感思维
- D.集中思维
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2、[单选题]推销动机中的最高层次是
- A.推销服务
- B.推销产品
- C.推销观念
- D.推销用途
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3、[单选题]我国强力荔枝饮料广告"一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来"体现的广告文化观念特征是
- A.竞争性
- B.民族性
- C.融合性
- D.创造性
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4、[单选题]下列哪一项不属于广告策划程序中拟定计划阶段的内容?
- A.收集消费群体信息
- B.确立整体广告战略
- C.确立广告目标
- D.形成广告策划书
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5、[单选题]七喜汽水"非可乐"定位属于
- A.对抗竞争定位
- B.逆向定位
- C.功效定位
- D.反类别定位
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6、[单选题]哪一个产品生命周期的广告策略以提高产品知名度为主，在宣传上形成广告的密集或 "轰动效应"?
- A.投入期
- B.成长期
- C.成熟期
- D.衰退期
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7、[单选题]关于"贴切"创意表述不正确的是
- A.贴切的创意是恒久的
- B.贴切的创意是有关联性的
- C.贴切的创意是复杂的
- D.贴切的创意是新鲜的
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8、[单选题]海尔集团原是一个濒于倒闭的小厂，靠走企业集团优势、开拓名牌的效益型发展道路，壮大成为能生产十多种家电产品的大型企业集团。他们不但在国内创出名牌，并开始走向世界。这是属于竞争创牌中的
- A.按照消费需求开发名牌产品
- B.培植世界级企业集团
- C.以高科技投入加强竞争
- D.始终以提高销售量为宗旨
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9、[单选题]被誉为日本"即食面之父"的日清食品公司，每当公司一种新产品上市，公司必派人采访消费者，并进行街头销售，很快就扩大了影响。这是属于在公共关系活动中把握企业内邵遇的
- A.送温暖活动
- B.推出新产品或新服务
- C.开业机遇
- D.庆典机遇
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10、[单选题]下列哪一项不属于企业促销活动的基本手段?
- A.人员推销
- B.公共关系
- C.销售促进
- D.数据库建立
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11、[填空题]产品整体概念包括三个层次，即核心产品、有形产品和___________。

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12、[填空题]细分市场的标准划分为___________和生产资料市场细分标准。

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13、[填空题]广告创牌策略包括：起名、借名、___________和保名。

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14、[填空题]广告频度策略中，___________是在较短时间内，利用媒介组合的优势，向目标市场发起强大的广告攻势的一种方式。

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15、[填空题]公共关系活动中主要运用_____________、人际传播媒介和综合性媒介等传播形式。

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16、[填空题]当目标市场选定后，企业可针对不同的目标市场采取无差别市场策略、差别市场策略和___________这三种不同的市场策略。

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17、[填空题]广告策划中的Cl策略包括Ml、Bl和___________。

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