[多选题] 进行广告策划时，下面哪些企业内部资料需要了解?【】

1、[单选题]广告地域策略中，主张"选择最有可能率先打开市场的重点区域，取得巩固后再依次扩散发展，犹如放射式的传递"的方法是

• A、灵活机动法
• B、重点扩散法
• C、稳定占有法
• D、平均分配法

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2、[填空题]七喜汽水"非可乐"定位属于观念定位策略中的19.广告刨牌策略包括起名、___________、扬名、保名。

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3、[填空题]当目标市场选定后，企业可针对不同的目标市场采取无差别市场策略、差别市场策略和___________这三种不同的市场策略。

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4、[名词解释]魔岛理论

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5、[主观题]【综合应用题】阅读以下材料，回答问题。
世界最成功的快餐连锁店麦当劳将CI作为其塑造和保持竞争优势的一个重要战略。麦当劳在创业初期就设立了四个经营信条，即质量超群、服务优良、卫生清洁、货真价实。几十年来，他们自始自终恪守着这四个信条，并把它贯穿在CI 战略的所有活动之中，这是麦当劳能够成功的主要原因。麦当劳有一套准则来保证员工行为规范，在企业内部建立起一套"小到洗手有程序，大到管理有手册"的工作标准，使它成为麦当劳工作系统运转的"圣经"。它还在企业内部建立起大家庭式的工作环境。
麦当劳设计了具有明显识别功能的金黄色双拱门——M作为其标志，它像两扇打开的欢乐黄金之门，对消费者具有巨大的吸引力。他们又塑造了麦当劳叔叔的形象，他是友谊、风趣、祥和的象征。广大顾客正是从中领悟到麦当劳的企业形象，从而像被磁石吸引一样不断迈入麦当劳双拱形之门。
(1)试述麦当劳为何如此重视CI策划的运用?
(2)结合麦当劳的案例，介绍CI策划的主要内容，并说明他们之间的关系。

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