2008年7月自考00637广告媒体分析真题试卷及答案

试题数量：30道
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试卷简介

该试卷共包含30道试题，试题类型如下:

单选题填空题名词解释主观题

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该试卷部分试题预览

1、[单选题]在产品的生命周期中，消费者群体出现重级消费者、中级消费者、轻级消费者和非使用者区隔的是【】
- A.导入期
- B.成长期
- C.成熟期
- D.衰退期
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2、[单选题]在对BDI和CDI进行交叉检视时，如果品牌的市场状况是高CDI，低BDI，则表示品牌在该市场的发展状况是【】
- A.品牌发展状况良好，且处于相对成熟市场，显示较高投资回报
- B.品牌发展状况欠佳，但处于相对成熟市场，显示市场潜力，品牌在该市场具有发展空间
- C.品牌发展状况良好，但处于相对低发展市场，必须评估品牌处于导入期或者衰退期，处于导入期则具有开发机会，若为衰退期则小具开发价值
- D.品牌发展状况欠佳，且处于相对低开发市场，显示市场开发潜力相当低
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3、[单选题]在品牌的SWOT分析中，关于四个字母所代表的含义描述，不正确的是【】
- A.S：强点，品牌本身具有的特性，与竞争品牌相比有优势的地方
- B.w：弱点，不如竞争品牌的地方
- C.0：机会，企业内部环境中管理或产品开发方面对企业发展的有利之处
- D.T：威胁，外在环境中存在对品牌的不利点
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4、[单选题]印刷媒体中不同类型的发行量有不同的评估价值，以下评估价值最高的是【】
- A.订阅发行量
- B.零售发行量
- C.赠阅发行量
- D.印制量
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5、[单选题]运动类商品刊登在体育类刊物上，这符合媒体质化评估中的【】
- A.干扰度
- B.编辑环境
- C.广告环境
- D.相关性
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6、[单选题]广告对产品的销售有助益，在消费者的消费行为各环节中，广告的作用较不明显直接的环节是【】
- A.消费者产生购买需求
- B.消费者搜寻可供选择参考的资讯
- C.消费者对收集的资讯进行评估
- D.消费者确定购买品牌
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7、[单选题]以下各项中，哪一项是最具投资效益的消费族群，媒体应该首先将资源集中到这族群【】
- A.新使用者
- B.轻级使用者
- C.中级使用者
- D.重级使用者
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8、[单选题]以下关于品牌资产的说法，错误的是【】
- A.品牌资产包括品牌知名度和品牌形象
- B.品牌在各市场所累积的传播资产是市场发展的基础
- C.企业所累积的品牌资产都是利于品牌发展的
- D.良好的品牌形象是企业的重要资产
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9、[单选题]一般来说，故事剧情式的广告最适合在以下哪类媒体上投放广告【】
- A.电视
- B.广播
- C.报纸
- D.杂志
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10、[单选题]以下哪种情况下，需要较高的媒体投放频次【】
- A.品牌关心度高的商品
- B.市场占有率高的品牌
- C.品牌形象较模糊的商品
- D.品牌竞争压力较小的品牌
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11、[填空题]广告是针对消费对象、转移其对品牌的态度的_____________工作。

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12、[填空题]按媒体分类按层次来划分，一般分为媒体类别和_____________。

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13、[填空题]传统四大媒体中，只能传送声音信息的媒体是____________。

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14、[填空题]采用人工按键，仪器自动记录，可以提供广告收视率的电视媒体评估方法是_____________。

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15、[填空题]每份刊物被传阅的比率称为_____________。

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16、[填空题]媒体在量上的评估的基本假设是：设定同一类别下的媒体载具对于各广告活动都是_____________。

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17、[填空题]广告主在进行媒体投资时，偏向于在既定的品牌策略下长期操作，在投资上亦不受销售的影响，在方向上比较稳定的投资导向是_____________导向。

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