2015年10月自考00637广告媒体分析真题试卷及答案

试题数量：23道
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试卷简介

该试卷共包含23道试题，试题类型如下:

单选题多选题填空题名词解释主观题

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该试卷部分试题预览

1、[单选题]表现广告主题的构思是（）
- A.主题
- B.创意
- C.语言
- D.技巧
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2、[单选题]广告文案一般由标题、标语和广告正文等要素组成，是指广告作品中用以表达广告主题
和创意的（）
- A.图案
- B.语言文字
- C.声像
- D.汉字
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3、[单选题]当广告所宣传的某一品牌出现在人们心目中时，人们按照心中已有的品牌序列来为产
品进行品牌序列排位的定位，称为（）
- A.档次定位
- B.本体定位
- C.比附定位
- D.类别定位
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4、[单选题]“广告文案”一词来自英文（）
- A.COPY—WRITER
- B.ADVERTISING COPY
- C.ADVERTSE
- D.COPY ADVERTISEMENT
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5、[单选题]“建立清晰明白的品牌个性”和“塑造良好的品牌形象”的观念是由谁提的（）
- A.威廉·伯恩巴克
- B.大卫·奥格威
- C.李奥·贝纳
- D.罗瑟·里夫斯
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6、[多选题]随着科学技术的发展与进步，广告的表现手法越来越复杂化和多样化，除了文字之外，还包括（）
- A.数据
- B.色彩
- C.绘确
- D.图片
- E.装饰
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7、[多选题]广告文案的组成要素主要包括（）
- A.标题
- B.标语
- C.广告正文
- D.主题
- E.创意
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8、[多选题]产品生命周期包括（）
- A.导入期
- B.成熟期
- C.成长期
- D.衰退期
- E.结束期
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9、[多选题]广告是否具有说服克，这是决定广告成败的关键，为了写好广告正文，应注意下列哪些基本要求?
- A.言不虚发
- B.真实可信
- C.重点突出
- D.措词得当
- E.富有魅力
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10、[多选题]广告传播的基本模式（）
- A.谁
- B.对谁说
- C.说什么
- D.人际传播
- E.通过什么渠道
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11、[填空题]来自________的广告大师________十分重视广告创意，他说：“除非你的广告有很好的点子，不然它就像快要被黑夜吞噬的船只。”

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12、[填空题]定位理论是美国学者________提出的，强调在________中应确定产品在市场中的位置。

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13、[名词解释]幽默体

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14、[名词解释]比拟

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