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2009年7月自考00637广告媒体分析真题试卷及答案

试题数量：30道
是否免费：收费试卷
练习次数：661次
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试卷简介

该试卷共包含30道试题，试题类型如下:

单选题填空题名词解释主观题

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该试卷部分试题预览

1、[单选题]刊载广告信息的商业媒体，应该具备一定的特点，除了大众性、可控制性外，还包括【】
- A.社会性
- B.付费特性
- C.娱乐性
- D.流动性
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2、[单选题]在对CDI数据进行评估时，如果CDI指数低于100，则它代表的含义是【】
- A.品类在这个地区的发展在平均水平之上
- B.品牌在这个地区的发展处于平均水平
- C.品类在这个地区的发展处于平均水平之上
- D.品牌在这个地区的发展处于平均水平之下
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3、[单选题]适合承载繁复的商品说明的媒体是【】
- A.公交车车体
- B.报纸
- C.电视
- D.广播
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4、[单选题]以下关于阅读人口、发行量和传阅率三者之间的关系，表述正确的是【】
- A.发行量=阅读人口x传阅率
- B.传阅率=阅读人口x发行量
- C.阅读人口=发行量x除以传阅率
- D.阅读人口=发行量x传阅率
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5、[单选题]A节目总时长2500秒，B节目总时长60分钟，其中广告时间400秒，青蛙A、B节目的广告干扰度是多少，广告投放效果好的节目是【】
- A.A节目干扰度为10；B节目干扰度为11.1；A节目的广告投放效果好
- B.A节目干扰度为10；B节目干扰度为11.1；B节目的广告投放效果好
- C.A节目干扰度为11.1；B节目干扰度为10；A节目的广告投放效果好
- D.A节目干扰度为11.1；B节目干扰度为10；B节目的广告投放效果好
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6、[单选题]以下不属于竞争品牌的是【】
- A.同一品类价格与定位类似、铺货路线重叠的品牌
- B.某一个市场区域内所有品牌
- C.品类中所有品牌
- D.任何具有取代作用的商品
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7、[单选题]消费者的购买周期没有影响的因素是【】
- A.商品单价
- B.商品的保质期
- C.商品购买地点
- D.商品使用量
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8、[单选题]以下关于消费风险影响媒体诉求对象设定的说法，错误的是【】
- A.产品功能风险高的品类、主要诉求对象为购买者
- B.社会形象风险高的品类、主要诉求对象为影响者
- C.自我印象风险高的品类、主要诉求对象为使用者
- D.产品功能风险的品类、主要诉求对象为使用者
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9、[单选题]以下的市场状况中，被称为“金牛”市场的是【】
- A.高CDI，高BDI
- B.高CDI ，低BDI
- C.低CDI，高BDI
- D.低CDI，低BDI
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10、[单选题]在以下不同的媒体环境中，媒体投放的频次需要较高的情况是【】
- A.冲击力较高的创意
- B.简单的创意信息
- C.创意材料较大的广告
- D.创意版本较多的产品
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11、[填空题]在产品生命周期中，成熟期市场最大的特征是________。

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12、[填空题]品牌SWOT分析中，字母“O”指的是分析品牌在市场中的________。

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13、[填空题]电视媒体在量上的评估方法主要有日记法、个人收视记录器法和________。

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14、[填空题]CPM=某节目广告单价x1000/（总人口x电视机普及率x________）。

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