2007年7月自考00637广告媒体分析真题试卷及答案

• A.81

• B.102

• C.127

• D.141

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• A.66667

• B.73333

• C.75000

• D.88889

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• A.品牌忠诚度显示品牌消费者流失的可能性

• B.品牌忠诚度主要受消费者对品类使用态度的影响

• C.品牌必须能列人品牌选择的排名数内，才能进入选择之列

• D.对忠诚度高的品类，吸引竞争品牌的消费者相对容易

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• A.A点

• B.B点

• C.按钮

• D.支持点

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• A.CDI与BDI

• B.品牌铺货状况及进展

• C.市场人口数量

• D.品牌市场占有率与获利经验

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• A.3

• B.3.67

• C.9.67

• D.34

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• A.媒体评估及选择

• B.了解目标消费群媒体接触习惯

• C.形成媒体执行方案

• D.媒体目标与策略的回顾

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• A.未提示知名度高，第一提及知名度必然高

• B.未提示知名度一般低于提示知名度

• C.冲击力较高的创意可以加速提示知名度的建立

• D.第一提及知名度并不必然比广告理解度高

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• A.行销角度在预算上较不致于偏离销售现实

• B.行销角度可能忽略媒体竞争环境及传播所需

• C.媒体投资角度难以确保传播产出

• D.媒体投资角度可能忽略销售与利润的现实层面

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• A.媒体干扰度越高．需要越高频次

• B.媒体环境与品牌相关度高，需要较高频次

• C.连续式媒体行程．需要较高频次

• D.使用较多媒体类别，需要较少频次

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