2007年7月自考00637广告媒体分析真题试卷及答案

试题数量：38道
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试卷简介

该试卷共包含38道试题，试题类型如下:

单选题填空题名词解释主观题

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该试卷部分试题预览

1、[单选题]根据下表，计算出A区的CDI为（）
- A.81
- B.102
- C.127
- D.141
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2、[单选题]下表中，x节目的CPR为（）
- A.66667
- B.73333
- C.75000
- D.88889
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3、[单选题]以下关于品牌忠诚度的描述错误的是（）
- A.品牌忠诚度显示品牌消费者流失的可能性
- B.品牌忠诚度主要受消费者对品类使用态度的影响
- C.品牌必须能列人品牌选择的排名数内，才能进入选择之列
- D.对忠诚度高的品类，吸引竞争品牌的消费者相对容易
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4、[单选题]在广告创意策略中，“希望广告后消费者对品牌的态度与看法”被称为（）
- A.A点
- B.B点
- C.按钮
- D.支持点
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5、[单选题]评估市场获利能力的主要因素不包括以下哪一项（）
- A.CDI与BDI
- B.品牌铺货状况及进展
- C.市场人口数量
- D.品牌市场占有率与获利经验
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6、[单选题]下表中，接触率为（）
- A.3
- B.3.67
- C.9.67
- D.34
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7、[单选题]媒体执行方案确定的步骤第一步为（）
- A.媒体评估及选择
- B.了解目标消费群媒体接触习惯
- C.形成媒体执行方案
- D.媒体目标与策略的回顾
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8、[单选题]以下说法错误的是（）
- A.未提示知名度高，第一提及知名度必然高
- B.未提示知名度一般低于提示知名度
- C.冲击力较高的创意可以加速提示知名度的建立
- D.第一提及知名度并不必然比广告理解度高
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9、[单选题]以下关于媒体预算制定的角度的说法错误的是（）
- A.行销角度在预算上较不致于偏离销售现实
- B.行销角度可能忽略媒体竞争环境及传播所需
- C.媒体投资角度难以确保传播产出
- D.媒体投资角度可能忽略销售与利润的现实层面
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10、[单选题]关于影响有效接触率的媒体因索，以下说法正确的是（）
- A.媒体干扰度越高．需要越高频次
- B.媒体环境与品牌相关度高，需要较高频次
- C.连续式媒体行程．需要较高频次
- D.使用较多媒体类别，需要较少频次
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11、[填空题]一个完整的媒体建议应该包括媒体目标、媒体策略及_____________三个主要部分。

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12、[填空题]行销费用从构成上包括促销活动费用、广告费用、_____________。

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13、[填空题]收视行为调查主要有下列几种固定方法：_____________、个人收视记录器法、被动式记录器法。

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14、[填空题]媒体载具在量的评估上，基本可以有三个角度，即受众、媒介、_____________。

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15、[填空题]阅读人口可以分为付费阅读人口与_____________。

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16、[填空题]对不同节目，每购买一个收视率(点)所需花费金额指的是_____________。

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17、[填空题]在媒体质的评估中．消费者接触媒体时的质量称为_____________。

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