2011年4月自考00637广告媒体分析真题试卷及答案

试题数量：37道
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试卷简介

该试卷共包含37道试题，试题类型如下:

单选题判断题填空题名词解释主观题

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该试卷部分试题预览

1、[单选题]行销的主要内容为4P,即商品、价格、铺货和（）
- A.促销
- B.广告
- C.媒体
- D.公关
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2、[单选题]户外媒体主要有两种类型，即（）
- A.电波类与印刷类
- B.听觉类与视觉类
- C.交通类与建筑类
- D.固定类与流动类
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3、[单选题]广告主在制定品牌的媒体投资策略时,是从行销的角度思考，以达成行销目标为媒
体投资策略重点,这种媒体投资导向为（）
- A.行销导向
- B.销售导向
- C.市场导向
- D.季节导向
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4、[单选题]消费者在使用购买的产品或服务时.在别人眼中形象上所冒的风险为（）
- A.产品功能风险
- B.社会形象风险
- C.自我印象风险
- D.他人评价风险
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5、[单选题]对象消费者中,在一-定的期间内,暴露于任何广告至少- - 次的非重复性人口比率，称为（）
- A.总收视率
- B.接触人次
- C.到达率
- D.接触频次
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6、[判断题]行销、广告与媒体之间的关系,类似三个互相连结、大小不同的齿轮,在动作上必须
紧密相扣使力道连贯。

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7、[判断题]广播媒体属于电波媒体.但由于听众在收听时通常并不是非常投人，因此在露出频次上的要求也相对较高。

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8、[判断题]媒体载具所提供的编辑内容对品牌及广告创意不存在影响。

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9、[判断题]对所有产品消费而言,消费者都是以某- - 品牌为主、其他少数品牌轮换的使用模式。

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10、[判断题]对所有品类而言,消费行为的多种角色都是由多人扮演的。

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11、[判断题]消费者从重级、中级、轻级,到新消费者,在媒体投资效益上呈递减趋势。

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12、[判断题]以“大"为诉求的广告创意最宜采用电视媒体投放广告。

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13、[判断题]消费者从接触广告到产生购买行动通常必须通过知名、理解、产生偏好、购买意愿、

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14、[判断题]在媒体排期未执行前,所有的消费者皆未曾接触品牌广告,因此到达率与接触频率

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15、[判断题]根据行销及销售制定的广告预算,不存在忽略媒体竞争环境及传播所需。

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16、[填空题]广义的促销包括_______和________ 即通称的 A&P。

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17、[填空题]产品的生命周期分为导入期、成长期_______、_______等四个主要发展阶段。

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