[多选题] 广告创意是广告策划人员和创意人员在科学的调研基础之上，在广告战略指导下，使用各种有效的艺术手法传达广告信息的( )。

1、[多选题]流行过程表现为一定的周期，可以分为( )。

• A、流行酝酿期
• B、流行发展期
• C、流行高潮期
• D、流行衰退期
• E、流行引入期

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2、[多选题]创意的简明化要求做到( )
诉

• A、求单一
• B、信息明确
• C、联系简单
• D、表现形式多样化

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3、[多选题]广告通过( )说服消费者改变态度，最后达成购买行为的发生，从而实现广告目的。

• A、增加消费者对产品信息的认知及其对产品或副的依赖程度
• B、强化诉求方式和诉求内容
• C、诉之以情感手段，降低消费者态度改变的难度
• D、强化广告信息的可信度
• E、 借助流行文化改变消费者态度

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4、[填空题]声音是的唯一传播载体。

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5、[填空题]波恩巴克认为广告的三大基本特质是、、 .

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