[多选题] 广告通过( )说服消费者改变态度，最后达成购买行为的发生，从而实现广告目的。

1、[多选题]关于真正具有创造性的创意的特点，下列说法中正确的是( )

• A、配合独特的概念，广告文案应该从完全不同的角度传达信息，或者说一些同类产品广告中没有说过的东西
• B、怪异的画面形象和奇谈怪论的文案对广告诉求的效果大有裨益
• C、广告应该在“意料之外，情理之中”
• D、有创造性的创意，能够将广告信息做非常直接、明确、贴切的传达而无需解释

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2、[多选题]理性诉求是指通过展示产品的特性、用途、使用方法等关于产品真实性的信息，为消费者提供( )的一类广告诉求方式

• A、产品的事实
• B、消费理由
• C、消费根据
• D、消费成本
• E、消费动机

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3、[填空题]“只溶在口，不溶在手”的文案作者是 .

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4、[填空题]原创力是。，是广告人在广告运作过程中赋予广告运动和广告作品以独特的吸引力和生命力的与众不同的力量

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5、[填空题]广告文案写作三原则、、

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