[填空题] 沟通力是 .广告文案人员与目标受众和目标消费者的

1、[多选题]关于广告文案中的动词使用，说法正确的是( )

• A、单音节动词词义凝练、富于动感，用法灵活、长于表现，是日常生活中使用最多、意义最明确的动词
• B、动词在语法形态上存在着时态和语态的区别
• C、广告文案中现在时是最常用的时态
• D、使用被动语态能使广告更具有直接性，更有力量

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2、[多选题]广告通过( )说服消费者改变态度，最后达成购买行为的发生，从而实现广告目的。

• A、增加消费者对产品信息的认知及其对产品或副的依赖程度
• B、强化诉求方式和诉求内容
• C、诉之以情感手段，降低消费者态度改变的难度
• D、强化广告信息的可信度
• E、 借助流行文化改变消费者态度

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3、[多选题]关于广告文案语言的名词，下列说法正确的是( )

• A、中国的广告口号以名词和名词词组为核心的居多
• B、形容词性的广告口号，在直接表达产品定位的广告中，占尽先机
• C、普通名词能增加广告的人情味
• D、名词性词组可以是人称代词、专有名词和普通名词

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4、[多选题]广告诉求策略通常分为理性诉求和感性诉求两大类，此外，还包括( )。

• A、广告代言人
• B、广告悬念
• C、流行时尚
• D、公共关系
• E、 市场营销

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5、[多选题]关于广告文案与文学的异同，说法正确的是( )

• A、与文学创作一样，广告文案也在某种程度上要求语言的文学性和艺术性
• B、文学作品属于观念性的精神范畴，其主题内容主要取决于作者的主观意识和生活感受
• C、广告文案具有独立、自由的特点，其主题与内容不受市场和商品左右
• D、广告语言属于物质范畴，其目的是推销产品与服务，带有商业性

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