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  • [多选题] 关于真正具有创造性的创意的特点,下列说法中正确的是( )

    • A、配合独特的概念,广告文案应该从完全不同的角度传达信息,或者说一些同类产品广告中没有说过的东西
    • B、怪异的画面形象和奇谈怪论的文案对广告诉求的效果大有裨益
    • C、广告应该在“意料之外,情理之中”
    • D、有创造性的创意,能够将广告信息做非常直接、明确、贴切的传达而无需解释

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  • 1、[多选题].在广告文案中,属于修饰词的是( )

    • A、形容词
    • B、动词
    • C、副词
    • D、介词
  • 2、[多选题]广告通过( )说服消费者改变态度,最后达成购买行为的发生,从而实现广告目的。

    • A、增加消费者对产品信息的认知及其对产品或副的依赖程度
    • B、强化诉求方式和诉求内容
    • C、诉之以情感手段,降低消费者态度改变的难度
    • D、强化广告信息的可信度
    • E、 借助流行文化改变消费者态度
  • 3、[多选题]以下选项,( )是一个真正有效的创意必须具备的优秀特质

    • A、创造性
    • B、艺术性
    • C、简明
    • D、人性化
  • 4、[填空题]《一个广告人的自白》的作者是。

  • 5、[填空题]广告附文的写作特征是、、、 .

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