[填空题] 声音是的唯一传播载体。

1、[多选题]关于真正具有创造性的创意的特点，下列说法中正确的是( )

• A、配合独特的概念，广告文案应该从完全不同的角度传达信息，或者说一些同类产品广告中没有说过的东西
• B、怪异的画面形象和奇谈怪论的文案对广告诉求的效果大有裨益
• C、广告应该在“意料之外，情理之中”
• D、有创造性的创意，能够将广告信息做非常直接、明确、贴切的传达而无需解释

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2、[多选题]关于广告文案中的动词使用，说法正确的是( )

• A、单音节动词词义凝练、富于动感，用法灵活、长于表现，是日常生活中使用最多、意义最明确的动词
• B、动词在语法形态上存在着时态和语态的区别
• C、广告文案中现在时是最常用的时态
• D、使用被动语态能使广告更具有直接性，更有力量

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3、[多选题]理性诉求是指通过展示产品的特性、用途、使用方法等关于产品真实性的信息，为消费者提供( )的一类广告诉求方式

• A、产品的事实
• B、消费理由
• C、消费根据
• D、消费成本
• E、消费动机

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4、[填空题]广告表现内容选择的三个前提、、

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5、[填空题]《广告写作艺术》一书的作者是美国的 .

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