[单选题] 以广告行业的各层次系统所制定的广告公约和各种规律对广告活动进行管理的方法称( )。

1、[多选题]关于广告文案中的动词使用，说法正确的是( )

• A、单音节动词词义凝练、富于动感，用法灵活、长于表现，是日常生活中使用最多、意义最明确的动词
• B、动词在语法形态上存在着时态和语态的区别
• C、广告文案中现在时是最常用的时态
• D、使用被动语态能使广告更具有直接性，更有力量

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2、[多选题]关于广告文案创作中的语言，下列说法中，正确的是( )

• A、名字比动词好
• B、副词、介词没有动词好
• C、形容词最次之
• D、动词最好

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3、[多选题]广告通过( )说服消费者改变态度，最后达成购买行为的发生，从而实现广告目的。

• A、增加消费者对产品信息的认知及其对产品或副的依赖程度
• B、强化诉求方式和诉求内容
• C、诉之以情感手段，降低消费者态度改变的难度
• D、强化广告信息的可信度
• E、 借助流行文化改变消费者态度

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4、[多选题]关于真正具有创造性的创意的特点，下列说法中正确的是( )

• A、配合独特的概念，广告文案应该从完全不同的角度传达信息，或者说一些同类产品广告中没有说过的东西
• B、怪异的画面形象和奇谈怪论的文案对广告诉求的效果大有裨益
• C、广告应该在“意料之外，情理之中”
• D、有创造性的创意，能够将广告信息做非常直接、明确、贴切的传达而无需解释

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5、[填空题]《科学的广告》的作者是美国的

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