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1、[多选题]20 世纪 30 年代, 先后建立起各自的调研公司, 在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有_________。
2、[填空题]广告策划大致经历了 三个发展阶段, 第一阶段是__________年代之前, 广告策划还只是相对简单零散的事前计划; 在第二阶段广告被纳入__________范围之内; 在 20 世纪
_________年代, 进入第三阶段, 市场营销更注重各营销要素的整合, 同时广告自身的________形态特质日益突显。
3、[填空题]_______根据自身产品营销的需要, 并支付相应的经费, 由_________制作广告这一特殊的产品形式, 通过一定的_________予以发布, 从而完成广告的市场交易过程。
4、[填空题]广告调查必须遵循的三项基本原则是: ___________、 ___________、 ___________原则。
5、[填空题]广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的, 而且存在双重代理和双重交换关系。广告主寻求___________的广告代理, 构成广告市场活动的第一层交换关系; ___________代表___________向媒介购买时间和版面, 从中收取代理佣金, 构成广告市场活动的又一层交换关系。
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