[填空题] _______根据自身产品营销的需要， 并支付相应的经费， 由_________制作广告这一特殊的产品形式， 通过一定的_________予以发布， 从而完成广告的市场交易过程。

1、[多选题]20 世纪 30 年代， 先后建立起各自的调研公司， 在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有_________。

• A、丹尼尔•斯达奇
• B、 纳尔逊
• C、 乔治•盖洛普
• D、 艾耶父子

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2、[多选题]任何广告都有一个明确的行为主体， 即_________。

• A、广告公司
• B、 广告媒介
• C、 广告主
• D、广告客户

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3、[多选题]四大媒体广告之外的其他广告包括________等。

• A、户外广告
• B、交通工具广告
• C、 销售现场广告
• D、 纪念品广告

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4、[填空题]按广告的作品类型进行分类， 主要将广告分为____________广告和___________广告两大类。

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5、[填空题]广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的， 而且存在双重代理和双重交换关系。广告主寻求___________的广告代理， 构成广告市场活动的第一层交换关系； ___________代表___________向媒介购买时间和版面， 从中收取代理佣金， 构成广告市场活动的又一层交换关系。

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