[多选题] 任何广告都有一个明确的行为主体， 即_________。

1、[多选题]任何广告都有一个明确的行为主体， 即_________。

• A、广告公司
• B、 广告媒介
• C、 广告主
• D、广告客户

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2、[填空题]早期的广告， 一种是以__________为内容的社会广告， 如古亚述帝国、 迦勒底人所建立的胜利纪念碑， 碑文宣扬战功和强盛； 一种是为传递经济信息的初期的_______广告， 如在古罗马时代， 经常有告知牌出示， 表示出卖货物或公演戏剧。

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3、[填空题]广告策划大致经历了 三个发展阶段， 第一阶段是__________年代之前， 广告策划还只是相对简单零散的事前计划； 在第二阶段广告被纳入__________范围之内； 在 20 世纪
_________年代， 进入第三阶段， 市场营销更注重各营销要素的整合， 同时广告自身的________形态特质日益突显。

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4、[填空题]广告是一种有着强烈的功利性目的， 明确以改变或强化人们的__________、__________和__________为目标的活动， 所以广告策划是广告活动的必要组成部分。

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5、[填空题]广告调查必须遵循的三项基本原则是： ___________、 ___________、 ___________原则。

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