[填空题] 广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的， 而且存在双重代理和双重交换关系。广告主寻求___________的广告代理， 构成广告市场活动的第一层交换关系； ___________代表___________向媒介购买时间和版面， 从中收取代理佣金， 构成广告市场活动的又一层交换关系。

1、[多选题]根据日本电通《广告用语事典》 ， 广告调查包括__________等。

• A、诉求点调查
• B、 媒介接触率调查
• C、 产品形象调查
• D、 购买动机调查

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2、[填空题]广告调查必须遵循的三项基本原则是： ___________、 ___________、 ___________原则。

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3、[填空题]根据我国教育部 1997 年进行的学科调整规划， 广告学属于___________学科范围。

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4、[填空题]我们把市场看作“__________的总和” 。 它是指商品生产者、 经营者和消费者， 为了 满足各自的需要， 通过买、 卖使产品互相转让， 以实现各自的经济利益的一种经济关系。

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5、[填空题]广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的， 而且存在双重代理和双重交换关系。广告主寻求___________的广告代理， 构成广告市场活动的第一层交换关系； ___________代表___________向媒介购买时间和版面， 从中收取代理佣金， 构成广告市场活动的又一层交换关系。

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