05156经济学原理自考资料：消费者行为理论

自考生网为考生收集整理了“05156经济学原理自考重点：消费者行为理论“以供考生们复习使用。自考教材每隔几年都会更新、变动，但相关知识大体不变，考生们抓住考点进行复习即可。

更多资料可查看：经济学原理考试题库、自考经济学原理视频、自考教材（相同课程各省教材不一定相同，请按省搜索）。

消费者行为理论

（一）总效用与边际效用

1.欲望的概念。欲望是由人的本性产生的想达到某种目的的要求，欲望无善恶之分，关键在于如何控制。欲望是世界上所有动物最原始的、最基本的一种本能。

2.效用的概念。效用是指物品满足人们欲望的能力，或者说，效用是指消费者在消费物品时所感受到的满足程度。一种物品对消费者是否具有效用，取决于消费者是否有消费这种物品的欲望，以及这种物品是否具有满足消费者欲望的能力。

3．总效用及边际效用的概念。总效用是指消费者在一定时间内从一定数量物品的消费中所得到的总满足程度或者说是效用量的总和。边际效用是指消费者在一定时间内增加一单位物品的消费所增加的满足程度或者说是效用量的增量。

4.对效用概念的理解。消费者越具有消费某物品的欲望并且从消费该物品中获得的满足程度越高，该物品给消费者带来的效用就越大；反之，消费者越不具有消费某物品的欲望，并且从消费该物品中获得的满足程度越低，该物品给消费者带来的效用就越小。如果消费者从消费某种物品中感受到的是痛苦，那他获得的是负效用。效用是对欲望的满足，因此，效用和欲望一样，是一种心理感觉。某一种物品效用的大小没有客观标准，完全取决于消费者在消费该物品时的主观心理感受。效用大小是针对不同个体，在不同环境下而言的，效用不存在统一的标准，也没有伦理上的意义。对不同的人而言，同样的物品可能带来不同的效用，而对于同一个人而言，同一物品在不同的时间、地点也可能给他带来不同的效用。效用的有无与大小，完全是一种主观心理感受，效用因人、因时、因地而不同。

5.总效用与边际效用的关系。当边际效用为正值时，总效用是增加的；当边际效用为零时，总效用达到最大；当边际效用为负值时，总效用是下降的。

（二）边际效用递减规律与消费者均衡

1．边际效用递减规律。际效用递减规律是指在一定时间内，在其他物品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种物品消费量的增加，他从该物品连续增加的消费单位中所得到的效用(即增量)，即边际效用是递减的。

2．消费者剩余。当消费者购买一定量的某种物品时，该物品的总效用与其市场价值之间的差额被称为消费者剩余；或者说消费者剩余是指消费者愿意对某物品支付的最高价格与他实际支付的价格的差额。

3．生产者剩余。生产者剩余是指由于生产要素和产品的最低供给价格与当前市场价格之间存在差异而给生产者带来的额外收益，用公式表示即为生产者剩余PS=（价格P-边际成本MC）*产量Q；也就是生产要素所有者、产品提供者在市场交易中实际获得的收益与其愿意接受的最小收益之间的差额。

4．消费者均衡的条件。消费者均衡条件就是效用最大化，而在一定的预算约束下，要实现效用最大化，消费者就要选择商品最优组合即：商品边际替代率=商品价格之比。

5.运用边际效用递减规律解释需求定理。首先，由于随着相同消费品的连续增加，从人的生理和心理角度讲，消费者从每一单位消费品中所感受到的满足程度和对重复刺激的反应程度是递减的。其次，由于同一个物品往往具有多种用途，消费者往往会将第一单位的消费品用在最重要的用途上，第二单位的消费品用在次重要的用途上，因此，其边际效用就小了。以此顺序用下去，用途越来越不重要，其边际效用自然就是递减的。

6.运用消费者均衡的条件做出消费决策。消费者均衡是研究消费者把有限的货币收入用于购买何种商品、购买多少能达到效用最大，即研究消费者的最佳购买行为问题。研究消费者均衡要注意两个问题：第一，消费者均衡的限制条件；第二，消费者均衡的均衡条件。消费者在收入既定、价格既定的条件下，如果购买的两种商品能同时满足这两个条件，这时，消费者就不再调整购买A物品与B物品的数量，从而就实现了消费者均衡。

（三）消费者的最佳购买量

1．无差异曲线的概念。无差异曲线是一条表示线上所有各点两种物品不同数量组合给消费者带来的效用程度相同的线。

2．边际替代率的含义。在维持效用水平不变的前提下，消费者增加一单位某种物品的消费数量时所需要放弃的另一种物品的消费数量，被称为物品的边际替代率。

3．预算约束线的概念。预算约束线是一条表明在消费者收入与商品的价格既定的条件下，消费者所能购买到的两种商品数量最大组合的线。

4.无差异曲线的特征。无差异曲线是一条向右下方倾斜的线，斜率为负，这条线是往下的，表明为实现同样的满足程度，增加一种商品的消费，必须减少另一种商品的消费。

5.边际替代率递减规律。边际替代率递减规律是指在保持效用水平不变的条件下，随着一种商品消费数量的增加，消费者增加一单位该商品的消费而愿意放弃的另外一种商品的消费数量逐渐减少，即随着一种商品数量的增加，它对另外一种商品的边际替代率递减。

6.预算约束线的斜率。预算约束线斜率是两种商品价格的负比率或两种商品价格的比率的负值。

7.预算约束线的变动。相对价格不变，收入改变，预算线平行移动收入增加，预算线平行向右移动；收入减少，预算线平行向左移动。

8.运用无差异曲线和预算约束线在图上找出最优点即实现消费者效用最大化点。在同一条无差异曲线上，人的满足度是一样的，无差异曲线越远离原点，满足度越高。因此，理性的人希望自己的无差异曲线越高越好。预算线是基于一个人所有的准备消费掉的钱来算的，同一条线表示同一个消费水平，消费水平越高，线就越远离原点。但受制于消费能力，人只能达到预算线内的各种组合。

更多复习资料可查看“自考知识点”栏目。