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陕西专升本广告学概论模拟试题19

试题数量：50道
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试卷简介

该试卷共包含50道试题，试题类型如下:

题型：

多选题

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试卷部分试题预览

1、[多选题]有关定性研究与定量研究，下列说法正确的是(　)
- A.定量研究以数学和统计的方法为主
- B.定性研究以经验分析为主，带有一定主观成分
- C.定量研究精密、客观
- D.定性研究无法对宏观问题作出科学预测
- E.常以定量研究作为定性研究的先导
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2、[多选题]广义的广告调查包括( 　)。
- A.广告萝阔查
- B.行业市场调查
- C.广告公司调查
- D.广告文化调查
- E.产品和服务调查
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3、[多选题]有关需要层次论，下列说法正确的( 　 )。
- A.五个层次的需要都可被完全满足
- B.任一种需要并不因为下一个高层次需要的发展而消失
- C.各层次的需要相互依赖和重叠
- D.高层次的需要比低层次的需要具有更大价值
- E.自我实现的需要是最高层次的需要
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4、[多选题]广告受众的分类标准有地理因素和人口统计因素，下列因素中属于人口统计因素的有( 　)。
- A.城市规模
- B.年龄
- C.性别
- D.收入
- E.受教育程度
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5、[多选题]传播过程的两极是指(　)。
- A.传播者
- B.发起者
- C.受众
- D.传播媒介
- E.广告公司
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6、[多选题]有关网络广告，下列说法正确的是( 　)。
- A.广告形式多种多样
- B.传播范围广泛
- C.强迫性传送资讯
- D.目标明确
- E.效果可测
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7、[多选题]下列选项属于感性诉求策略的是(　)。
- A.生活片段型
- B.解决难题型
- C.演出型
- D.幽默型
- E.鼓励型
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8、[多选题]报纸广告的成功，需要做到( 　)。
- A.有整体性
- B.有个体性
- C.有识别性
- D.有大众性
- E.有同一性
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9、[多选题]媒体投资地理性策略需要考虑的因素有( 　)。
- A.该区域市场堕迢望发展指数和品牌发展指数
- B.该区域的经济发展状况
- C.本品牌在该区域的市场占有率与获利经验
- D.本品牌在该区域的铺货状况
- E.该区域消费者的媒体接触习惯
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10、[多选题]与市场销售目标和营销策略相对应的媒体目标包括( 　)。
- A.以地区市场扩张为目的的媒体目标
- B.以促销活动为目的的媒体目标
- C.以争取竞争品牌的消费者为目的的体目标
- D.以市场挑战者的营销策略而设定的媒体目标
- E.以提高品牌知名度为目的的媒体目标
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11、[多选题]根据在购买行为中担任的不同角色可将消费者分为(　)。
- A.倡议者
- B.影响者
- C.决定者
- D.投资者
- E.使用者
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12、[多选题]原始信息的收集方法有( 　)。
- A.文献法
- B.观察法
- C.实验法
- D.间卷法
- E.访谈法
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13、[多选题]广告传播调查包括( 　)。
- A.主题调查
- B.广告作品刊播前的测试
- C.媒体调查
- D.基本市场调查
- E.广告运动中的事中监测和事后评估
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14、[多选题]确定目标消费群受众的两个依据，社会人口统计学的角度和社会心理学、消费行为学的角度，下列因素中属于社会人口统计学角度是有( 　)。
- A.兴趣爱好
- B.年龄
- C.职业
- D.生活习性
- E.教育
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15、[多选题]需要层次论将人的需要由低到高分为五个层次，下列选项中属于五次的有(　)。
- A.生理需要
- B.安全需要
- C.主观需要
- D.社交需要
- E.尊重需要
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