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1、[单选题]如果一个广告,看过0次的是3人,看过1次的是3人,看过2次的是5人,看过3次的是2人,看过4次的是2人。受众暴露度是( )。
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2、[单选题]受众暴露度、到达率、平均接触频次、毛评点之间的关系是( )。
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A.受众暴露度=到达率X平均接触频次
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B.毛评点=到达率X平均接触频次
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C.受众暴露度=平均接触频次X人口基数
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D.毛评点=平均接触频次X人口基数
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3、[单选题]讨论媒体在每个不同市场及时间的投放量,应接触的受众量以及一定时间内的送达频次的是( )。
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A.到达率设定
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B.媒体行程设定
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C.媒体投资的制订
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D.媒体计划的实施
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4、[单选题]( )是媒体策略的具体实施方式。
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A.媒体目标
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B.媒体策略
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C.媒体选择
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D.媒体技巧
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5、[单选题]雪林法主要分为三种形式,不包括( )。
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A.销售效果测试法
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B.节目效果测试法
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C.广告效果测验法
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D.基本电视广告测评法
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6、[单选题]再认测评法属于( )。
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A.注意率测评
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B.记忆度测评
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C.态度改变测评
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D.唤起购买行为测评
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7、[单选题]如果一个广告,看过0次的是3人,看过1次的是3人,看过2次的是5人,看过3次的是2人,看过4次的是2人。毛评点是( )。
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8、[单选题]媒体计划的最后一项是( )
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A.媒体目标
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B.媒体策略
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C.媒体购买
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D.媒体技巧
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9、[单选题]某广告分别在电视、广播、报纸上刊播三次,收视率分别是20%、30%、40%,则GRPs为( )。
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10、[单选题]制订媒体应采取何种露出方式以及露出周期的是( )
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A.媒体投资的制订
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B.媒体行程制订
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C.到达率设定
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D.媒体计划的制定和实施
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11、[单选题]提示待评价的广告给已看过该广告的受众,问其能否记得广告及某些细节,此方法是( )。
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A.回忆测评法
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B.注意测评法
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C.再认测评法
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D.唤起测评法
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12、[单选题]如果一个广告,看过0次的是3人,看过1次的是3人,看过2次的是5人,看过3次的是2人,看过4次的是2人。平均接触频次是( )。
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A.1.5
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B.2.5
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C.1.25
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D.2.25
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13、[单选题]广告的排期形式不包括( )
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A.稳定排期法
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B.选择排期法
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C.季节排期法
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D.季度排期法
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14、[单选题]( )是通过购买后分析,对原始数据予以检测,以提高预期成本的能力。
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A.最低成本原则
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B.预测价格变动
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C.进行成本评估
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D.进行媒体购买
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15、[单选题]针对某商品形象或广告表现,了解消费者态度评价,排列若干意义相反的形容词,让调查对象加以选择相关程度(如稍微、无所谓等),此方法是( )。
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A.回忆测评法
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B.再认测评法
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C.态度量表
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D.SD测定法
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