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陕西专升本广告学概论模拟试题17

试题数量：50道
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试卷简介

该试卷共包含50道试题，试题类型如下:

题型：

单选题多选题

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试卷部分试题预览

1、[单选题]运用( 　)的目的是为了证明一种变量的产生是否会影响到一些预见性的变化，即能否发现一些可以控制的因素，如电视广告中的音乐、色彩、人物形象等对广告效果的影响。
- A.观察法
- B.文献法
- C.实验法
- D.问卷法
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2、[单选题]( 　 )是一种在真实的市场上进行测试的实验方法。
- A.观察法
- B.文献法
- C.问卷法
- D.市场测验
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3、[多选题]广告代理制受制于一些市场经济基本原则，主要包括( 　 )。
- A.成本原则
- B.双赢原则
- C.自我利益原则
- D.互利交换原则
- E.完全信息原则
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4、[多选题]广告在服务性产业中属于“三密集”型产业，是指( 　)。
- A.劳动密集
- B.技术密集
- C.资金密集
- D.人才密集
- E.知识密集
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5、[多选题]对于服务类的商品，企业应( 　 )。
- A.把分销渠道做到位
- B.采用人员推销的方式
- C.提高质量
- D.增加附加值
- E.采用大规模广告攻势
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6、[多选题]广告调查的特定范围包括(　 )。
- A.策略发展调查研究
- B.广告执行调查研究
- C.广告运动过程调查
- D.广告策划调查研究
- E.广告运动效果测定
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7、[多选题]关于广告代理制，正确的有( 　)。
- A.是广告代理发展到一定历史阶段的产物
- B.是一种市场运营机制
- C.是国际通行的广告运作机制
- D.是一种市场行为
- E.只受自我利益原则的制约
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8、[多选题]调查数据的变量类别有(　)。
- A.自变量
- B.因变量
- C.定类变量
- D.定序变量
- E.定距变量
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9、[多选题]调查实施过程中可能会出现一些误差，包括( 　)。
- A.指导语误差
- B.提问误差
- C.记录误差
- D.数据整理误差
- E.理解误差
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10、[多选题]美国市场营销专家麦卡锡曾提出著名的4Ps理论，下列属于4P的选项有(　 )。
- A.产品(Product)
- B.价格( Price)
- C.促销( Promotion)
- D.政治( Politics)
- E.公共关系( Public)
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11、[多选题]下列抽样方法中属于随机抽样的有(　)。
- A.任意抽样
- B.简单随机抽样
- C.系统抽样
- D.分层抽样
- E.判断抽样
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12、[多选题]为新产品做的广告调查的调查结果是为( 　)等工作进行的必要前打提
- A.广告策划
- B.广告目标
- C.广告预算
- D.广告创意
- E.广告诉求
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13、[多选题]名关各种非随机抽样方法，下列选项正确的是( 　)。
- A.任意抽样又称便利抽样、偶遇抽样，以方便为着眼点
- B.任意抽样的偏差较小，一般用于探索性调查
- C.判断抽样适合样本量小的调查
- D.配额抽样是非随机抽样中使用最为广泛的一种抽样方法
- E.滚雪球抽样的调查费用较少，但总体与样本之间可能出现极大的偏差
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14、[多选题]品牌命名应满足一些要求，主要包括( 　)。
- A.易于发音，不能有令人不税的谐音
- B.简洁、美观
- C.容易记忆
- D.应与广品有关联性了内容详尽
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15、[多选题]有关广告功能的说法正确的有( 　)
- A.在短期内可以促进产品销售
- B.长期广告有利于建立强势品牌
- C.广告“无所不能”，因此应加大广告投入
- D.广告的功能和效用因产品、市场环境等因素而异
- E.广告有助于企业获得消费者的口碑和品牌资产
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