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1、[填空题]通常来讲，广告预算的决策者和影响广告预算的主要因素是( )。
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2、[填空题]( )广告职能主要是广告的发布。其广告经营的业务本质，是向广告公司和广告主销售广告版面和时间，其经营的重点，主要是( )。
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3、[填空题]霓虹灯属于( )。
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4、[填空题]"水平思考"的概念是由英国心理学家( )博士在进行管理心理学的研究中提出的，原指"管理上的水平思考法"，并非专用于广告创意。
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5、[填空题]( )是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。
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6、[填空题]亚瑟·科斯勒提出的著名创意方法是"( )"。
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7、[填空题]广告公司代理收费的基本标准与方式，是国际通行的代理佣金制及其所确立的总代理金额( )的收费比率。
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8、[填空题]进行广告传播阶段性效果的测试，其依据是广告计划中所建立的( ) 。
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9、[填空题]表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但从实际上看，广告都是( )、( )是广告特有的属性。
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10、[填空题]从各国各地区广告经营的大体情况来看，广告经营的利润率是很低的，许多大的跨国广告公司的利润率往往只能达到( )。
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11、[填空题]( )即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。
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12、[填空题]广告效果事后测定与评估的重点，是测定( )的达成情况。
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13、[填空题]( )是广告传播能够独自达成和应该达成的，是广告传播不推卸的责任。
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14、[填空题]《广告运动策略新论》一书的作者是美国广告学者( )。
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15、[填空题]按照对某种产品或服务的消费形态划分，消费者可分为现实消费者和( )消费者。
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