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1、[填空题]奥格威于 1963 年撰写了《 _____》一书。
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2、[填空题]专属广告公司是_____ 自营的广告代理公司，有时也叫广告主自营广告公司。
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3、[填空题]生产观念、产品观念和推销观念都以企业为中心，而营销观念则以_____ 为中心。
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4、[填空题]调查的一般步骤包括问题界定、_____ 、调查实施、_____ 。
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5、[填空题]_____ 和_____ 是广告效果最基本的两个特点。
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6、[填空题]20 世纪 60 年代，密歇根大学教授_____ 发展了内尔.H.伯登的营销组合理论，将其 概括为 4P。
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7、[填空题]投射法是通过导向性或诱导性的询问，使被调查者在_____ 中将自己个性的若干侧面以及对某特定商品的态度或意见表现出来。
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8、[填空题]广告定位就是_____ 和 _____根据消费者的需求、关注点和偏爱，确定准确宣 传商品的 _____，也就是在市场上树立产品的恰当形象，确定其所扮演的角色。
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9、[填空题]营销是一种_____ 以及一系列创造、沟通、传递_____ ，并以使组织和利益相关者共同受益的方式管理_____ 的过程。
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10、[填空题]广告的起源，以今天的广告定义来衡量，严格的说是从 17 世纪出现_____ 才开始的。
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11、[填空题]_____ 是广告活动中最引人注目的环节，是驱使广告讯息战略制定并实施的力量。
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12、[填空题]_____ 主要针对那些为自己购买并最终消费产品的受众，他们不会将产品转卖或用 于生产过程。
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13、[填空题]在构成广告外环境的诸种因素中，_____ 是决定广告存亡兴衰的首要因素。
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14、[填空题]_____ 是广告公司激发集体智慧的常用的方法，由 BBDO 的亚历克斯.奥斯本创建。
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15、[名词解释]广告媒体策略
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