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广东专升本广告学概论模拟试题13

试题数量：51道
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试卷简介

该试卷共包含51道试题，试题类型如下:

题型：

单选题

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试卷部分试题预览

1、[单选题]品牌利益的含义是( 　)。
- A.品牌销售创造的价值
- B.品牌在消费者心目中的地位
- C.品牌不容其他品牌侵犯的方面
- D.为消费者提供的购买该品牌产品的理由
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2、[单选题]广告受众的感知过程包括五个阶段，其中，最后一个阶段是( 　)。
- A.感觉
- B.情感
- C.知觉
- D.记忆
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3、[单选题]广告媒体的选择应以( 　)为准绳。
- A.节约资金
- B.传播面广
- C.有效到达消费者
- D.信息传播迅速
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4、[单选题]倡导“第三场所”的星巴克咖啡店，传达出独特的浪漫格调，是将( 　 )作为品牌的核心竞争力。
- A.功能性价值
- B.情感性价值
- C.象征性价值
- D.执行性价值
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5、[单选题]“七喜非可乐”采用的品牌定位策略是( 　)。
- A.类别定位
- B.比附定位
- C.USP定位
- D.文化定位
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6、[单选题]广告活动的核心是( 　)。
- A.广告主
- B.广告代理公司
- C.广告活动的管理者
- D.广告受众
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7、[单选题]( 　 )对于企业来说意义深远，是品牌战略营销传播的基础。
- A.品牌形象定位
- B.品牌形象塑造
- C.品牌核心竞争力探求
- D.品牌理念规划
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8、[单选题]舍得酒提出‘舍得是一种大智慧”的广告语，采用的定位策略是(　)。
- A.情感定位
- B.比附定位
- C.USP定位
- D.文化定位
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9、[单选题]“孔府家酒，叫人想家”采用的是( 　 )。
- A.情感定位
- B.比附定位
- C.USP定位
- D.文化定位
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10、[单选题]DAGMAR模式，即“为衡量广告效果而确定广告目标”的模式中提出了受众在接受广告信息传播的过程中，认知态度行动改变的五个阶段中不包括( 　)。
- A.知晓(Awareness)
- B.记忆(Memory)
- C.确信(Conviction)
- D.行动(Action)
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11、[单选题](　)是支撑品牌形象的根基。
- A.质量
- B.技术
- C.服务
- D.文化
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12、[单选题]品牌的外部表现要素不包括(　)。
- A.品牌名称
- B.品牌标志
- C.品牌理念
- D.品牌口号
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13、[单选题]广告受众扮演着多重角色，不包括( 　)。
- A.广告受众是作为社会生活的人存在的
- B.广告受众是营销传播活动的核心
- C.广告受众是媒介受众
- D.广告受众是广告传播的主体
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14、[单选题]美国艾维斯汽车租赁公司的广告“老二宣言”，采用的品牌定位策略是( 　 )。
- A.类别定位
- B.比附定位
- C.USP定位
- D.文化定位
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15、[单选题]支持品牌发展的根本动力是( 　 )。
- A.品牌资产
- B.品牌文化
- C.品牌核心竞争力
- D.品牌诉求
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